Instagram бързо се превърна в ефективен бизнес инструмент за изграждане на осведоменост за марката и привличане на нови заможни клиенти.
С 800 милиона активни потребители, Instagram се превръща в социална платформа за избор за луксозни марки. Според изследователска група L2, Instagram е отбелязал годишен ръст от 53 % през 2022-2023 г. само за луксозния моден сектор.[1] И по основателна причина: вроденият вдъхновяващ и амбициозен характер на Instagram и фокусът върху визуалното разказване го правят идеалното средство за споделяне на начин на живот и луксозни преживявания.
Луксозните марки вече признават ключовата роля, която Instagram играе в живота на луксозните купувачи. Всъщност проучване на Instagram за 2022-2023 г. установи, че над 58 процента от луксозните потребители в световен мащаб използват Instagram като начин да бъдат в крак с най-новите тенденции и стилове. И 51 процента следват знаменитости, за да видят най -новите луксозни марки, които носят.[2]
източник: Gary Pepper Girl
През януари 2022-2023 г. Facebook обяви промени в своя алгоритъм за новинарски емисии, за да благоприятства съдържание от приятели и семейство (и по този начин по-малко съдържание от фирми, марки и медии). Тази промяна със сигурност помогна на Instagram да се появи като нов дом за компании и марки, търсещи влияние върху социалните медии.
С прогнозите, че приходите от реклами в Instagram ще се утроят до 11 милиарда долара до 2022-2023 г. [3], колкото по -ранните луксозни бизнеси възприемат социалната платформа, толкова по -голям е шансът да бъдат забелязани.
Instagram играе нарастваща роля в ключови моменти от пътуването на потребителите
Фаза на откриване и разглеждане: Instagram е пазаруването на новия прозорец и дестинацията за вдъхновение
Скорошно проучване на Deloitte разкри, че 20,5 % от потребителите на хилядолетието откриват нови луксозни продукти и тенденции чрез социалните медии, в сравнение с 15,1 % за уебсайта на марката.[4]
Instagram по -специално предлага възможност за поставяне на луксозна марка пред милиони заможни потребители. Със своето силно визуално и ръководено от тенденции съдържание, Instagram предлага на луксозните потребители „подбрана храна за вдъхновение за идеи, покупки, нови тенденции, колекции, хотели и дестинации“.[5]
Всъщност, според Instagram, 80% от потребителите следват поне един бизнес, а 60% от потребителите откриват нови продукти и марки в Instagram.[5]
Високо визуалният характер на Instagram го прави място, където марковото съдържание се чувства по -малко натрапчиво и възможностите за излагане на практика са неограничени.
Фаза на преобразуване: Instagram стимулира продажбите
Социалната търговия е във възход, а Instagram играе централно място. Със 72 % от решенията за покупка на потребителите, повлияни от платформата, Instagram започва да показва своето въздействие като сериозен канал за продажби.[6]
В непрекъснатия си опит да привлече още повече фирми, Instagram пуска повече функции, включително пазаруване в приложението. Допустимите фирми вече могат да маркират продукти в своите органични публикации, с директна връзка за пазаруване. Само с няколко лесни докосвания потребителите на Instagram могат да получат достъп до цените и подробностите за продуктите и да направят покупка. Функцията за пазаруване в Instagram първоначално беше достъпна само в САЩ, но наскоро Instagram обяви, че ще разгърне пазаруването в повече страни, започвайки от Австралия, Бразилия, Канада, Франция, Германия, Италия, Испания и Великобритания.
Подхранваща фаза: Instagram помага на луксозните марки да се свържат дълбоко с богатата си аудитория
С над 500 милиона души, които използват Instagram всеки ден, Instagram се оказа ефективен при изграждането на взаимоотношения и ангажирането с луксозни потребители. Всъщност 49 % следват марки в Instagram, за да почувстват, че са по -тясно свързани с марката. Луксозните глобални потребители следват 2,5 пъти повече акаунти от средните потребители. Скорошно проучване на Socialbakers показа, че марките и известните личности виждат почти четири пъти по -голяма ангажираност на потребителите в Instagram, отколкото във Facebook.[5]
5 жени от Instagram, които трябва да следват за творческо вдъхновение
Социалните влиятелни лица стават все по -централни в маркетинговите стратегии на луксозните марки.
Говорили сме в минали статии за обсъжданата роля на маркетинга на инфлуенсър, която според изследванията на L2 се очаква да надхвърли 2 милиарда долара в стойност на договора до 2022-2023 г. Споделихме и гледната точка на влиятелните, за да разберем как се развива тази „професия“.
Тук, в Luxe Digital (@luxedigital), обичаме да проверяваме най -новите събития от най -влиятелните хора по света, за да получим допълнително предимство в нашата индустрия.
Ето някои акаунти в Instagram на влиятелни жени, които трябва да започнете да следвате. И ако работата с такова ниво на влиятелни хора би била твърде скъпа за повечето от бутиковите луксозни марки и работата с микро-инфлуенсъри понякога по-достойна алтернатива, тези големи акаунти са чудесно място за получаване на идеи за сътрудничество и творческо вдъхновение.
1. Киара Ферагни: @chiaraferragni
Родена от нейния моден блог, theblondesalad.com, Киара Ферагни е един от ранните успехи на социалните медии, направени от собствени ръце (само поради тази причина определено си заслужава да се провери). Тя беше обект на казус от Харвардското бизнес училище и беше обявена за най-големия световен моден влиятел през 2022-2023 г. от списание Forbes. Chiara Ferragni се изявява на червени килими и има многобройни модни сътрудничества с луксозни марки, от Cartier, Christian Dior, Chanel и Louis Vuitton. Следвайте я за безпроблемна комбинация от уличен стил и лукс.
2. Ванеса Хонг: @thehautepursuit
Модел, превърната в блогър, Ванеса Хонг е основател на популярния блог в стил (а сега и онлайн магазин за дребно) The Haute Pursuit. Реагираща на джетове по целия свят, тя си сътрудничи с най-добрите луксозни марки, от Fendi до Jimmy Choo. Ако сте в прост и елегантен дизайн, ще се насладите на нейните пищни снимки.
3. Песен на Ейми: @songofstyle
Естествена тенденция, не е изненадващо, че Aimee е поканена на модни ревюта по целия свят. Избрана за Forbes 30 Under 30, Aimee Song е основател на блога за стил и начин на живот Song Of Style. Следвайте я за вдъхновение от уличния стил и най -новия подиум.
4. Никол Уорн: @garypeppergirl
По-известна като Gary Pepper Girl, Никол Уорн е търговец на дребно, превърнал се в блогър, превърнал се в мода. Тя е била домакин на събития за Mercedes-Benz Fashion Week Australia и е сътрудничила с луксозни марки, включително Chanel, Dior, Louis Vuitton, Valentino, Chopard, Cartier и Net-a-Porter. Тя беше призната в списъка на Forbes „30 Under 30“ и „#BoF500: The People Shaping the Global Industry“ на Business of Fashion.
5. Leaf Greener: @leaf_greener
Leaf Greener е бивш старши моден редактор в списание ELLE China. Тя е сътрудничила с водещи марки, включително Chanel и Estée Lauder. Нейният стил и тенденции в дизайна се следват от водещи модни издания по целия свят.
Рекламата в Instagram скача стремително. Точно като Facebook в миналото, Instagram става все по-благоприятен както за марките, така и за бизнеса, като въвежда по-удобни за бизнеса функции. Последната промяна - незначителна, но полезна - току -що беше направена в биографията на Instagram: когато включите „#“ или „@“ в биографията си, хештеговете и профилите автоматично ще станат връзка, върху която можете да кликнете. Ако все още не сте обмислили Instagram сериозно, сега определено е моментът да подобрите играта си.
Присъединете се към нашата онлайн общност, за да сте в течение с най -новото в дигиталния лукс.
Следвайте Luxe Digital в Instagram.
Снимка на корицата от Ванеса Хонг.
- Най -добрите цифрови тенденции в модата, от Johanna Azis, L2, ноември 2022-2023.
- Изживейте лукса в Instagram, от Facebook Inc, 2022-2023.
- Акциите на Facebook биха могли да се повишат с 20 % въпреки значителната промяна в News Feed, казва анализатор, от Arjun Kharpal, CNBC, януари 2022-2023.
- Проклейте го, от Deloitte, 2022-2023.
- Instagram за бизнес.
- Проучване: Instagram влияе върху почти 75% от решенията за покупка на потребители, от Cara Salpini, Retail Dive, август 2022-2023.