Тази статия е част от поредица за бъдещето на уелнес в лукса.
Открийте как нарастващите уелнес амбиции дълбоко трансформират лукса и предефинират очакванията на заможните потребители. Вижте какво трябва да направите, за да се свържете успешно с аудиторията си.
- Въведение: Бъдещето на луксозния уелнес
- Красота
- Мода
- Фитнес
- Пътуване
Навсякъде от ослепителни градове до отдалечени екзотични дестинации, луксозните пътувания преживяват здравословен бум.
Уелнес туризмът сега е най-бързо развиващия се сегмент в туристическата индустрия, водени от стремежите на пътниците за уелнес начин на живот. Уелнес туризмът нараства със здравословни темпове от 6,5%всяка година от 2015 г. насам, два пъти по -бързо от туристическата индустрия като цяло (3,2%).[1] През 2022-2023 г. пътниците са направили 830 милиона уелнес пътувания - 139 милиона повече в сравнение с 2015 г.
Очакваме глобалният сектор за уелнес туризъм да струва 681 милиарда долара през 2022-2023 г. И това е само началото. Глобалният уелнес институт (GWI) прогнозира, че уелнес икономиката ще продължи да расте през следващите години, достигайки 919,4 млрд. Долара до 2022 г.
Уелнес пътуването е в тенденция, тъй като по -заможните потребители включват уелнес в начина си на живот. От пътувания и гостоприемство до мода, красота и фитнес, уелнес туризмът създава възможности за всички бизнеси да внесат елементи на уелнес в своите предложения, за да уловят разходите на пътниците.
Определяне на уелнес туризъм: Какво е уелнес пътуване?
Уелнес пътуването е „пътуване, което позволява на пътуващия да поддържа, подобрява или стартира здравословен начин на живот и да поддържа или повишава чувството за благополучие”, Според Асоциацията за уелнес туризъм.
С други думи, уелнес пътуването е около даване на приоритет на физическото, умственото и духовното благополучие.
Уелнес пътуването традиционно се свързва с луксозни спа ваканции. Но тъй като грижите за себе си се превърнаха в ежедневна цел, уелнес пътуването сега приема много различни форми и включва неща като дигитална детоксикация, по-здравословни хранителни възможности, фитнес консиерж, подобряване на съня и др.
Подобно на промяната, която наблюдавахме в луксозния търговия на дребно, преживяванията са това, което примамва хората.
Секторът за уелнес пътувания се управлява от два вида уелнес пътешественици:
- Първични уелнес пътешественици: здрави туристи, които са мотивирани от уелнес и чиято основна цел на пътуването е да подобрят благосъстоянието си;
- Вторични уелнес пътници: пътници, които се стремят да поддържат уелнес или да се включат в ad hoc уелнес преживявания по време на редовното си свободно време и бизнес пътувания, но не търсят активно потапяща уелнес ваканция.
По-голямата част от уелнес пътуванията понастоящем се извършват от вторични уелнес туристи, които представляват 89 % от пътуванията за уелнес туризъм и 86 % от разходите през 2022-2023 г.[1]
The Wellness Premium: Уелнес пътниците харчат средно повече от другите туристи
Уелнес туризмът се равнява на високодоходен туризъм. Луксозните уелнес пътешественици вече са готови да платят премия за по -здравословен хотелски престой и уелнес продукти и услуги по време на пътуване.
Уелнес туризмът процъфтява на развиващите се пазари
Азиатско-тихоокеанският регион, Латинска Америка, Близкия изток и Африка се очертават като уелнес дестинации по избор, което представлява 57 % от увеличението на уелнес пътуванията от 2015 г.
Европа и Северна Америка в момента доминират по отношение на абсолютния брой уелнес пътувания и разходи. Но Азия се очертава като двигател на растежа както по отношение на предприетите уелнес пътувания, така и генерираните приходи. Уелнес пътуванията в Азия нараснаха с 33 процента през последните две години, достигайки 258 милиона пътувания годишно през 2022-2023 г. Китай и Индия са двата най-бързо разрастващи се пазара за уелнес туризъм в световен мащаб, като добавят над 12 милиона и 17 милиона уелнес пътувания съответно между 2015 и 2022-2023 г.
7 уелнес тенденции за луксозни хотели
Тъй като уелнесът нараства масово, луксозните туристически марки, в частност хотели, търсят начини да включат уелнес във всеки аспект от преживяването на гостите.
Успешните туристически маркетингови кампании ще се включат в тези седем критични тенденции, за да се харесат на клиентите, ориентирани към уелнес:
- Трансформативното уелнес пътуване е новият лукс
- Здравословно хранене, благосъстояние на общността, устойчиви практики
- Екстремни пътувания за уелнес воини
- Прекъсване на връзката с дигитална детоксикация
- Уелнес пътуванията само за жени стават по-мощни
- Останете във форма в движение
- Уелнес с архитектурен дизайн
1. Отвъд опитните пътувания, трансформиращото уелнес пътуване е новият лукс
Луксозните пътувания днес са отишли по -дълбоко от пътуванията с опит. Крайният лукс сега се крие в трансформационната стойност на преживяването и в крайна сметка в личното удовлетворение.
Така нареченото трансформиращо пътуване-пътуване, което дава възможност на хората да се подложат на саморефлексия и да направят значими, трайни промени в живота си-се превърна в забележително търсене от съвременните туристи от висок клас. Луксозните пътешественици изискват трансформационни преживявания, които насърчават емоционалните, променящи живота уелнес пътувания.
Уелнес пътешествениците все повече изискват истински сътресения на мозъка, тялото и душата - интензивен личен растеж, а не просто глезотия - и дестинациите творчески се вслушват в призива. "
Сузи Елис, главен изпълнителен директор на GWI
За да се харесат на луксозните пътешественици и да се отделят от наситения с опит пазар, марките трябва ясно да изобразяват трансформиращата се, самореализираща се стойност, която могат да осигурят или улеснят.
Основните стълбове на трансформационния опит включват:
- Преминаване от его към самоактуализация: Фантастичните аватари, театърът, игрите и ролевите игри се появяват като мощни начини да разпалят емоциите и в крайна сметка да подтикнат към лична трансформация.
- Потапящо разказване на истории: Използвайки силата на епични сюжетни линии и превръщайки пътешественика като „поклонник в завладяваща история“, марките водят пътешественика в многоглавно, базирано на истории уелнес пътешествие.[2]
- От пасивно преживяване до активно пътуване: Далновидните туристически марки преосмислят преживяването в спа центъра като активно пътуване с роуминг в природата-смесвайки процедури с преживявания като фитнес, връзка с природата, местно и културно потапяне и здравословна храна.
Пътуващите вече не искат разединени програми, класове, лечения, удобства и маршрути. Новата тенденция е за иновации с истински вериги от интегрирани преживявания, които водят пътниците през „емоционална, дори театрална сага за трансформация.”
Тенденция в действие: Six Senses Бутан, епична верига за уелнес с множество имоти
Six Senses Bhutan потапя пътешествениците в разказващо уелнес поклонение в ценностите и културата на Бутан. Гостите пътуват през пет интимни хижи (от Паро до Тхимпху до Пунаха до Гангтей до Бумтанг) в различни топографии, климатични зони и културни области, където откриват - глава по глава - програмиране въз основа на петте стълба на уникалния индекс на бруто национално щастие на Бутан.
2. Здравословно хранене, благосъстояние на общността, устойчиви практики
Устойчивостта и социалната отговорност са ключови за индустрията за уелнес туризъм. Луксозните уелнес пътешественици се интересуват както от собственото си благосъстояние, така и от влиянието им върху цялостното благосъстояние на общностите около тях.
Все по -голям брой хора сега искат здравословна, органична, местна храна и избират веганска или вегетарианска диета. Популярността на концепцията „от фермата до масата“ избухна през последните години. Това, което някога се е смятало за провинция на хипи, сега е търсено и по -масово. И потребителите нямат нищо против да платят премия, за да отговорят на тези стойности.
Какво означава за луксозни хотели:
Луксозните хотели и курорти трябва да търсят източник на местна продукция, да подкрепят местните фермери и да прилагат устойчиви практики. Луксозните хотели също могат да обмислят добавяне на избран брой здравословни опции към своите минибар и в менютата си (като сурови, вегански, без глутен или просто нискокалорични).
3. Екстремни пътувания за уелнес воини
Приемането на екстремни предизвикателства, лечения и опит за постигане на уелнес ползи набира популярност. Ярък пример е британската компания за луксозни пътувания Black Tomato, която отвежда заможните пътешественици от зоните им на комфорт на специално пригодени пътувания (в избран терен, независимо дали е полярен, джунгла, пустиня, планина или крайбрежие), които се подготвят за психическото и физически предизвикателства и струват над 30 000 долара.
4. Прекъсване на връзката с дигитална детоксикация
Повече туристически предложения ще бъдат изрично за прекъсване на цифровите връзки и излизане от света.
Мандарин ориенталските спа центрове, например, предлага дигитален уелнес, където не се допускат електронни прекъсвания, включително по време на церемонията по регистрация.
5. Уелнес пътуванията само за жени стават по-мощни
Повече уелнес пътувания ще бъдат насочени към физическото, умственото и духовното овластяване на жените.
От предизвикателни приключенски пътешествия за соло жената до трансформационни отстъпления само за жени, за да излекувате емоционално след скръб или травма (като отстъпления след развод/раздяла).
6. Поддържане на форма в движение
Много уелнес пътешественици искат да останат във форма, докато пътуват. В светлината на неотдавнашното търсене на увеличени възможности за уелнес, докато пътуват, хотелите инвестират в нови фитнес уреди и технологии.
Фитнес рекреациите-луксозни ваканции, разположени около маршрут, пълен с тренировки, уелнес преживявания и здравословни храни-също се разширяват. От ClassPass до W Hotels до Equinox, големите лайфстайл марки навлизат в тази сфера на фитнес туризма.
7. Уелнес в архитектурен дизайн
Друга нарастваща тенденция в луксозната уелнес туристическа индустрия е уелнес архитектурата. Идеята е да се проектират красиви, но и удобни, функционални и устойчиви пространства с материали, насочени както към физическото, така и към психическото здраве.
Как луксозните хотели инвестират в уелнес
Тъй като заможните пътници приемат уелнеса сериозно, луксозните хотели го последват. Концепцията за уелнес заема централно място в някои от най -ексклузивните хотели в света.
Шест сетива
Фокусиран върху различни уелнес стълбове, включително хранене, здраве на съня, движение, холистични процедури, медитация и внимателност, Six Senses Integrated Wellness е чудесен пример за това как луксозните хотели могат да внесат уелнес в преживяванията на гостите.
Спи с шест сетива Инициативата е за предоставяне на гости с естествен, ръчно изработен матрак и памучно спално бельо с вградени детектори за движение, които проследяват как спят гостите, което позволява на хотелския персонал след това да разработи персонализирани терапии въз основа на индивидуалните данни за съня.
Специализиран уелнес скрининг, използващ интелигентна технология, също така дава възможност на вътрешните уелнес експерти на Six Senses да персонализират своята уелнес програма - като спа процедури, хранителни съвети и фитнес и уелнес дейности, които гостът трябва да прави в имота.
Six Senses предлага и ястия с ниско съдържание на захар, ниско съдържание на глутен, ниско съдържание на соя и ниско съдържание на лактоза, които са възможно най-чисти, устойчиви и от местни източници.
Уестин
На Уестин Шест стълба на благосъстоянието (Спете добре, яжте добре, движете се добре, чувствайте се добре, работете добре и играйте добре) е чудесен пример за това как уелнесът все повече се интегрира във всеки аспект от изживяването на хотела.
Marriott също така предлага на богатите пътници възможността да спят в „Останете добре”Хотелска стая, включваща пречистватели на въздуха, симулатор на зората за минимизиране на забавянето на струите и нарушаване на съня, както и персонализирано циркадно настроение, осветление на настроението, ароматерапия и инфузор за душ, който намалява хлора, за да поддържа косата и кожата мека и гладка и др. Гостите могат да изтеглят и Останете здрави Мобилно приложение предлагане на подкаст за медитация с ръководство, инструмент за Jet Lag; и програми за сън, хранене и стрес.
Последни мисли
Заможните пътешественици все повече търсят хотели и луксозни туристически марки, които вливат благосъстоянието в самата същност на техния опит и ги издигат, за да бъдат в най -доброто от себе си.
Запазването на личен подход с висока докосване, като същевременно се адаптирате към нарастващите очаквания за уелнес на днешните заможни пътници, ще бъде ключът към оцеляването на луксозните туристически марки.
Тъй като пътуващите с удоволствие стават все по -сложни, те изискват по -интегриран, многоизмерен подход към уелнес - от храна до настроение, сън до движение - в имоти и дестинации.
Луксозните хотели ще трябва да обмислят всичко-от усъвършенстване на техните удобства, до изчистване на опциите в менюто на ресторанта, уелнес консиержи, съдържание за забавление в стаята, естествени тоалетни принадлежности, принадлежност към други здравни предприятия и др.
- Монитор за икономика на уелнес, от Global Wellness Institute, октомври 2022-2023.
- Уелнес дейностите ще имат силни връзки с луксозните пътувания през 2022-2023 г., Лора Пауъл, Скифт, 30 януари 2022-2023 г.