Цифрова творческа посока за лукс с Катерина Лерой

Базираната в Мюнхен Катерина Лерой е определението за мулти-хифенат.

Като дигитален креативен директор за L’Officiel Австрия и L’Officiel Кипър, тя определя най -добрия начин за представяне на идеи онлайн и произвежда дигитални концепции за дизайнерски проекти.

С нарастваща аудитория от над 400 хиляди последователи в личния й профил в Instagram, внимателно подготвената й емисия се чете като разкошен списък с желания и вътрешен поглед към нейния признателен бляскав живот.

Седнахме за интервю с предприемача, за да поговорим за съвременния лукс, постигането на успех в Instagram и накъде се насочват социалните медии.

Luxe Digital: Здравейте Катерина, благодаря ви, че отделихте време да говорите с нас. Разкажете ни за себе си и как станахте толкова добре запознати в социалните медии.

Катерина Лерой: Намирам цифровите медии за изключително вълнуващи; генериране на нови идеи и предоставяне на стратегически съвети на клиентите, за да представят своите продукти и услуги пред хората, които ги искат. Като дигитален предприемач и дигитален креативен директор за L’Officiel Austria и L’Officiel Cyprus, предлагам на публиката поглед зад кулисите към експертите и предприемачите, оформящи женската красота и модна индустрия, с поглед към лукса. Прекарах кариерата си в разработване на стратегии и създаване на съдържание и комуникации за организации, вариращи от стартиращи фирми до мултинационални корпорации. След като съм работил за Hubert Burda Media и с над 7 години опит, сега подкрепям марки, като определям позиционирането им чрез редакционни и социални медии, обхващащи луксозната и модната индустрия. Редовно актуализирам и собствения си канал в социалните медии, като правя вътрешни снимки на известни хотели и представям луксозни марки, с които се чувствам свързан.

Luxe Digital: Маркетинг стратег, посланик на марката, създател на съдържание. Как бихте описали това, което правите? Как изглежда един типичен работен ден за вас?

Катерина Лерой: Обикновено работя от домашния си офис, защото пътувам много и нямам нужда от истински офис. Обичам гъвкавостта, предлагана от тази кариера: мога да работя по собствен график и имам възможност да работя от различни страни по света. Всеки ден е различен. Един ден мога да работя около 12 часа, като пиша и отговарям на имейли, разработвам маркетингови концепции и консултирам, но след това мога да прекарам следващия ден в самолета или да провеждам онлайн срещи.

Luxe Digital: Предоставяте своя опит на множество луксозни марки и списания. Какво търсят, когато се свържат с вас? Има ли истории за успех, които можете да споделите с нас?

Катерина Лерой: Социалните медии са сложна практика за създаване, популяризиране или поддържане на добра воля и благоприятен имидж сред обществеността. Винаги съм бил очарован от положителните ефекти, които една добра маркетингова стратегия в социалните медии може да има върху имиджа на бизнеса. Това изисква значителен ангажимент и строг работен процес. Най-голямото удовлетворение е да видя клиентите си доволни от услугата, която предлагам-консултации или практически дигитален маркетинг. Сега ръководя моите луксозни партньори в разработването и изпълнението на техните дигитални инициативи. Фокусирам се най -вече върху луксозните марки, за да изградя тяхната персонализирана стратегическа визия, за да стимулират бизнеса си и да засилят връзките си с клиентите. Имам много успешни истории, но всички те водят главно до едни и същи резултати: разрастване на бизнеса чрез изграждане на силно онлайн присъствие.

Luxe Digital: Имате над 400 000 последователи в Instagram, които следват вашите препоръки за всичко - от пътувания до красота и мода. Каква е вашата тайна да развиете мощен акаунт в Instagram с ангажирани последователи?

Катерина Лерой: Това е много сложен въпрос, но най -важният аспект е внимателно да планирате своята стратегия за съдържание. На първо място, става въпрос за уникално съдържание: Става въпрос за игра с творчески идеи; има много надеждни начини да получите вдъхновение в Instagram. Ангажирането с публиката също е от решаващо значение. Ако сте сравнително нов в изграждането на вашата марка в Instagram, важно е да направите малки стъпки към изграждане на ангажираност. По -малките марки обаче могат да започнат да следват своите фенове или тези, които се смятат за „енергични потребители“. Изисква ангажираност и последователност. Нужно е време и дисциплина. Има и много подробности, които играят жизненоважна роля като силна биография, снимка на профила, хармонична цветова палитра, последователност на публикациите и не на последно място стратегически анализ на публикациите.

Luxe Digital: В днешно време имиджът на нашата марка е пряко повлиян от качеството на нашето визуално присъствие онлайн. Като професионален стратег по онлайн маркетинг и създател на съдържание, какви съвети бихте дали на хората, за да подобрят външния вид и усещането на своите социални емисии и цялостното представяне?

Катерина Лерой: Важно е да обърнете внимание на качеството на вашите снимки, както и на самото съдържание. Онлайн присъствието трябва да изглежда естетически приятно и да предизвика интерес. Това може да бъде представително място, детайли на рокля или картина с вълнуваща личност. Винаги препоръчвам да използвате последния iPhone, за да правите снимки, защото не всеки може да си позволи Canon Mark IV или Leika за създаване на съдържание в социалните медии. Съществува и голямо разнообразие от приложения за iPhone за редактиране на снимките директно на телефона, като Facetune или Snapseed. Предпочитам обаче да използвам Photoshop CS6 и Lightroom на моя Mac за професионално ретуширане.

Luxe Digital: Какви са някои тенденции в Instagram, които ще се появят през 2022-2023 г.? От какво се вълнувате най -много?

Катерина Лерой: С бързото развитие на технологиите ще бъде свършена много работа за продължаване на сливането на реалния и дигиталния свят. Вярвам, че тазгодишните тенденции ще продължат през 2022-2023 г. Ще продължим да наблюдаваме увеличение на социалните продажби. Маркетингът с влияние ще продължи да бъде стратегия за достигане до купувачите. Марките и влиятелните лица ще разчитат на потоци на живо, за да се ангажират с аудиторията си; автентичността е в основата. Очаквам и марките да инвестират повече в реклами. Най -вероятно приложението ще бъде оптимизирано и за мобилна употреба.

Luxe Digital: Какво е вашето определение за модерен лукс?

Катерина Лерой: Стандартната дефиниция на лукса е да бъдеш в състояние на голям комфорт и удоволствие. Състояние, което включва степен на разход или изключителност. Влиянието на съвременния лукс зависи от това да се наслаждавате на комфорт и елегантност, над най -вече приетите житейски нужди. Според мен луксът е повече от цената. Луксът е тясно свързан с вътрешните възприятия, чувства и оценката на заобикалящата среда.

Luxe Digital: Как виждате цифровото преобразуване на луксозната индустрия за пътувания и хотелиерство през следващите години?

Катерина Лерой: Пандемията със сигурност е разклатила някои от основните аспекти на луксозната индустрия и в частност индустрията за луксозни пътувания и хотелиерство. Докато социалните медии се превърнаха в основен маркетингов канал, има много променливи, от които хотелиерите се възползват, за да увеличат приходите си. Разглеждайки индустрията на гостоприемството, смятам, че повече от 50% от маркетинговия бюджет на хотела трябва да бъде разпределен за дигитален маркетинг.