6 тенденции, оформящи бъдещето на луксозната спортна мода

Тази статия е част от поредица за бъдещето на уелнес в лукса.

Открийте как нарастващите уелнес амбиции дълбоко трансформират лукса и предефинират очакванията на заможните потребители. Вижте какво трябва да направите, за да се свържете успешно с аудиторията си.

1. Въведение: Бъдещето на луксозния уелнес
2. Красота
3. Мода
4. Фитнес
5. Пътуване

Възможността

• Съвременните заможни потребители искат по -престижният избор на мода да бъде едновременно удобен и стилен.
• Спортът е най -бързо развиващата се категория дрехи в модата, водена от уелнес стремежите и одобрението на знаменитостите в социалните медии.
• Разликата между активното и дневното облекло се ерозира, отваряйки вратата към новите модни тенденции за улично облекло.

Проблемът

• Бариерите за навлизане спаднаха, а иновативната техническа изработка и автентичната ангажираност в социалните медии превръщат спортното време в доходоносна възможност както за стартиращи, така и за традиционни марки облекла. Освен това замъглената линия предоставя допълнителни междусекторни възможности.
• Нови марки навлизат на пазара в двата края на ценовия спектър.
• Диференциацията е от съществено значение за запазване на конкурентното предимство за взискателните потребители.

Решението

• Уелнесът е новият символ на статуса и все по-голям брой хора, мислещи за уелнес, демонстрират здравословния си начин на живот в социалните медии, като публикуват снимки на себе си, облечени в спортно облекло за всякакви дейности.
• Ние идентифицираме 6 ключови тенденции, които ще оформят бъдещето на луксозната мода и свободното време.

The луксозната уелнес икономика процъфтява. Уелнесът еволюира от избор на начин на живот до нов символ на статут и израз на лични ценности, който обхваща всички сектори - от луксозни пътувания до престижна красота и фитнес от висок клас.

Луксозната мода и спортното облекло вече не са два различни свята.

Възходът на луксозното спортно облекло или активно облекло е пример за увеличената междусекторна конвергенция. Влиянието на свободното време върху луксозната мода е неоспоримо: има коренно промени начина ни на обличане.

Пазарът на активно облекло наистина расте по-бързо от която и да е друга модна категория, което значително повлия на модата от висок клас. Глобалният пазар на активни облекла се очаква да достигне близо 547 милиарда долара до 2024 г., според Allied Market Research.^[1] Това представлява средногодишен темп на растеж от 6,5 % между 2022-2023 и 2024 г., срещу само 4 % за цялостната модна индустрия и 4,5 % за луксозната мода в частност.^[2]

Тъй като границата между активното облекло и дневното облекло се размива, луксозните модни марки ще разширят допълнително своите колекции и маркетинг, за да отговорят на търсенето на тоалети от висок клас за свободното време.

Какво е атлетика?

Спорт - свободно време на думите „Атлетично“ и „свободно време“ - е нещо повече от модна прищявка. Спортът е амбициозен начин на живот и глобален феномен. И е тук, за да остане.

Категорията модно атлетика, определена като ежедневно облекло, предназначено да се носи както за упражнения, така и за обща употреба, обхваща не само маратонките.^[3] Спортът вече включва панталони за йога, джогинг, потници, спортни сутиени, качулки и т.н. Всеки артикул е все по -проектиран да се носи за ежедневно носене, а не само за фитнес.

Защо луксозните марки приемат свободното време

Тенденциите за свободното време на Streetwear повлияха дълбоко на луксозната мода, водена от модерното желанието на богатите потребители да балансират комфорта и стила.

Луксозните марки наистина пускат нови спортни предложения - от кецове до гамаши и аксесоари за фитнес - за да се включат във възходящия пазар на активно облекло.

Пазарът на спортни развлечения е толкова печеливш и обещаващ, че луксозни марки като Dior, Louis Vuitton и Chanel пуснаха на пазара нови линии от нишки за спортна мода и премиум обувки. Напоследък процъфтяват и нови капсулни спортни облекла и сътрудничество.

„Когато видях, че маратонките ще бъдат нещо, аз се борих за малко. Определено сега инвестираме сериозно в тази категория, като влизаме в много специализирани хора. "

Пол Андрю, творчески директор на Salvatore Ferragamo

Някои дизайнери от висок клас поеха по различен път и си сътрудничиха с реномирани марки спортни и ежедневни облекла, за да създадат ко-маркови облекла за свободното време: от Alexander Wang x H&M до Louis Vuitton x Supreme и Stella McCartney x Adidas.

Тенденцията за маратонки, по -специално, е една от най -видимите прояви на казуализацията на луксозната мода. Неудържимият възход на луксозните маратонки вече вдига целия пазар на обувки сам по себе си. Веднъж считана за вулгарна от повечето марки от висок клас, премиум маратонките наистина се превърнаха в най-бързо развиващата се категория за повечето луксозни марки.^[4]

Двата фактора, подхранващи растежа на луксозното спортно време

Няколко фактора допринесоха за масовото възприемане на луксозното спортно време и помогнаха тази тенденция да излезе на преден план в модата от висок клас. Елементи, които някога са били фокусирани върху производителността и функционалността, са получили дизайнерска интерпретация.

1. Начинът на живот на знаменитости: превръщането на атлетиката в мейнстрийм

Знаменитости - от Кендъл Дженър и Рита Ора до Бионсе, Риана и Кание Уест - промениха възприятието за активно облекло и го превърнаха в хитово модно изявление. Милионите им последователи в социалните мрежи забелязват.

Наистина, 38 процента на потребителите на Millennial и Generation Z се съобщава, че са силно засегнати от това какво носят влиятелните лица в социалните медии и от марките, които решават да приемат.

Някои известни личности дори излязоха със собствена марка за свободното време - от Fabletics на Кейт Хъдсън до ELeVen на Venus Williams, Good American на Khloé Kardashian и Ivy Park на Beyoncé.

2. Уелнесът е модно изявление, достойно за момент в Instagram

Уелнесът като цяло и фитнесът по -специално се превърнаха в изявени социални дейности, които си заслужава да се споделят в социалните медии. Желанието да се проектира активен и здравословен начин на живот онлайн тласка заможните потребители да прегърнат луксозната уелнес мода.

Като помага на хората да преминат плавно от тренировъчно към ежедневно облекло, модата за свободното време отговаря на реално търсене от страна на потребителите, които търсят баланс в забързания си начин на живот.

Социалните медии не само предоставят нови начини за хората да споделят своя опит и уелнес режими, но също така ги притискат да изглеждат добре и да се възприемат като пълноценни.

Повишеното им съзнание за здраве и уелнес, съчетано с нарастващата мания за социалните медии, принудиха по -младите заможни потребители да приемат споделен активен начин на живот.

За заможните потребители с удоволствие фитнес залите заменят барове, ресторанти и кафенета като социални центрове, за да се срещнат със съмишленици. В резултат на това те искат винаги да са готови за камера, дори когато се изпотяват. Носенето на спортни развлечения е един от начините за богатите потребители да проектират идеята да бъдат във форма и здрави. Работата е по -малко събитие, а повече начин на живот.

Бъдещето на луксозната спортна мода: 6 ключови тенденции

С цифровите DTC платформи, подхранващи създаването на нови марки за свободното време всеки ден, непрекъснато иновация и диференциация на марката са от решаващо значение за постигане на дългосрочен успех в модата. Успешните модни маркетингови кампании ще се включат в тези шест критични тенденции, за да се харесат на клиентите, ориентирани към здравето:

1. Луксозните универсални магазини стартират специализирани луксозни търговски площи за спорт и отдих
2. Отвъд спортното облекло: от спортно време до създадено за движение
3. Съзнателният живот стимулира устойчивото спортно време
4. Включването на размера задвижва позитивността на тялото
5. Заможните китайски потребители издигат пазара на спортно време от висок клас
6. Носимата технология позволява интелигентно облекло и персонализиране

1. Луксозните универсални магазини стартират специални луксозни търговски площи за спорт и отдих

Както стимулатор, така и последица от масовото възприемане на модата за свободното време, традиционните магазини за търговия на дребно все повече отделят ценно пространство за колекции от активни облекла.

Луксозните търговци на различни марки активно експериментират с нови модели, за да привлекат заможни потребители в своите магазини. Предоставянето на уелнес преживявания в тяхното пространство може да участва в възстановяването на пешеходния трафик на магазина им.

Тенденция в действие

Стартира Saks Fifth Avenue Велери във водещия си магазин в Ню Йорк. Уникалното пространство предлага потапящи уелнес преживявания, от фитнес класове до оборудване, спортни облекла и козметични продукти и процедури.^[5]

По същия начин Selfridges пусна салон Body Studio в магазина, пренасящ всичко - от бански до най -новите активни облекла от топ фитнес марки. Body Studio разполага и с чисто кафене за хранене от Hemsley + Hemsley.

Онлайн търговецът на дребно Net-A-Porter стартира Net-A-Sporter, раздел, включващ екипировка за дейности като конен спорт, танци, плуване и бягане.

2. Отвъд спортното облекло: от свободното време до създаването за движение

Спортната мода се разширява отвъд спортното облекло за фитнес залата. Съвременните заможни потребители наистина все повече приемат активно облекло като част от ежедневния си ежедневен гардероб.

Тъй като дефиницията за офис дрескод продължава да се разхлабва, новите марки влизат в категорията спортно забавление, за да отговорят на търсенето на потребителите.

По -младите заможни купувачи по -специално търсят комфорт, разнообразие и иновативен дизайн с нотка на технология. В резултат на това луксозните марки въвеждат нови колекции и разширения на линии, за да отговорят на това търсене с мода с първокласно качество.

Тенденция в действие

Марките за работно облекло като Министерство на снабдяването и ADAY включват тъкани за изпълнение в обикновените си дрехи, за да се харесат на желанието на Millennials за удобни, лесни за грижи дрехи.

Използвайки някои от същите терморегулиращи материали в своите дизайни, които носят астронавтите на НАСА, линиите на Министерството на снабдяването позволяват пълен обхват на движение, осигуряват контрол на миризмите и не изискват гладене или химическо чистене.

ADAY, от друга страна, предлага съзнателно проектирани сезонни дрехи, изработени от високотехнологични материали (като терморегулация и изтичане), които могат да се носят навсякъде.

Спортът задвижва иновациите в продуктите от деним

Появата на хибридни деним продукти, които включват атрибути на активно облекло за издръжливост и стил на деним, засилват търсенето на деним. Използвайки иновациите в продуктите, компаниите за дънки подновяват привлекателността си на марката сред Millennials.

Тенденция в действие

Традиционната марка деним American Eagle наскоро пусна нова функция на уебсайта си, за да филтрира дънките според нивото на разтягане, което купувачите искат. По същия начин, Levi’s пусна по -разтегливи версии на емблематичните си дънки 501, за да се хареса на поколението на гамаши.

Levi’s също така си сътрудничи с Off-White, за да пусне нови колекции капсули и капки маратонки.^[6]

Назад към бъдещето: завръщане на ретро стиловете

Влияни от културата на уличното облекло, Millennials изискват класически ретро стилове в продуктите за бягане и обучение, в частност на обувките.

Това търсене стимулира прераждането на класически улични марки като Reebok, Champion и Fila.^[7]

3. Съзнателният живот задвижва устойчивото спортно време

Устойчивостта и разнообразието са всеобхватни теми, които набират популярност в (луксозния) сектор на дребно. За да се харесат на нарастващите внимателни купувачи, устойчивите и етични пълномощия могат да осигурят точка на диференциация за марките и търговците на дребно, които искат да се обособят във все по-конкурентния сектор на начина на живот, насочен към уелнес.

Заможните хилядолетия и потребителите от поколение Z са особено чувствителни към устойчивите ценности на една марка. Над 85 процента от тях казват, че техните решения за покупка са повлияни от ценностите на марката. Модните марки са подложени на все по -голям натиск да бъдат по -устойчиви и да подобрят условията на труд на своите служители.

Тенденция в действие

Рециклираните пластмасови гамаши на Teeki и гамата на Adidas Parley for the Oceans, която използва рециклирани океански пластмаси в дизайна на дрехи и обувки.

Jilla Active например създава безшевни активни облекла от устойчиви материали като бамбук.

4. Включването на размера задвижва позитивността на тялото

Бъдещето на свободното време се движи в по-разнообразна посока, тъй като се появяват по-малки етикети, които отговарят на нишовите изисквания, а големите имена се променят, за да отразят и приспособят начина на живот на потребителите, както по отношение на практичността, така и по отношение на идеалите. По -специално обслужването на потребителите от всички размери на облеклото става от решаващо значение за демонстриране на откритостта и приобщаването на марката.

Тенденция в действие

Fashercise пусна специален раздел „Curve“ на своя уебсайт, предлагащ марки като Day Won, Rainbeau и Ivy Park в широк диапазон от размери.

Друг чудесен пример е ASOS 4505, собствена марка фитнес линия на Asos, която преминава от дребни до размер 30 в Curve.

Добрият американец на Хлое Кардашиян е а отличен пример за модно приобщаване. От своите дънкови предложения до скорошната си колекция от активни облекла, Good American предлага всеки един стил в пълен размер. С позитивността на тялото в челните редици на своя бизнес, Good American стои настрана от категориите размер като „плюс размер“ или „дребничка“, които автоматично маркират жените.

И когато сърфирате в уебсайта на Good American, можете да избирате между три различни модела, за да видите как изглежда стилът на различни типове тяло.

5. Заможните китайски потребители издигат пазара на спортни развлечения от висок клас

Бъдещето на луксозния спорт в Китай изглежда обещаващо, тъй като стремежът към фитнес едва наскоро стана модерен в страната. Според Euromonitor продажбите на спортни облекла нарастват по -бързо в Китай от продажбите на луксозни стоки за последните пет години. Изчислено е, че Китай като цяло ще се превърне в най-големия потребителски пазар за свободното време до края на 2022-2023 г.

Тъй като китайското правителство се фокусира върху укрепването на културата на спорта във времето за Зимните олимпийски игри в Пекин през 2022 г., можем само да очакваме нарастването на категорията за активно облекло.^[8]

6. Носената технология позволява интелигентно облекло и персонализиране

Новите разработки в луксозните модни производствени линии също позволяват интелигентното облекло и мащабируемата персонализация да се развият като тенденция.

Модните къщи вече могат да предлагат определена степен на персонализиране и персонализиране през целия процес на разработка. Навременното въвеждане на клиенти, например, може да се използва за производство на силно индивидуализирано облекло. Nike е водещ в това отношение, с възможността клиентите да персонализират изцяло чифт обувки чрез своята онлайн платформа.

Успоредно с това, свободното време все повече се свързва с проследяването и наблюдението на здравето. Lululemon планира например да проследи как се движи всеки клиент, докато носи дрехите на марката. След това Lululemon ще предостави персонализирани препоръки, за да помогне на клиентите да изберат продукти, които са най -подходящи за техните нужди.^[9]

1. Пазар на активно облекло по продукти, от Debojyoti Das и Akhila Prasannan, Allied Market Research, април 2022-2023.
2. Състоянието на модата 2022-2023, от Imran Amed и Achim Berg, The Business of Fashion и McKinsey, 2022-2023.
3. Определение на свободното време, от Merriam-Webster, 2022-2023.
4. Модни и спортни марки се сблъскват в надпреварата за луксозни маратонки, от Giulia Segreti, Ройтерс, 24 май 2022-2023 г.
5. Сега в Saks: Salt Rooms, Bootcamp и поглед към бъдещето на дребно, от David Gelles, The New York Times, 4 август 2022-2023 г.
6. Можете да пазарувате не-бялото x Levi's Made & Crafted Collab точно сега, от Manus Browne, Highsnobiety, 8 ноември 2022-2023 г.
7. Фила, шампион и още: Защо модата обича 90 -те, от Brittany Adams, Allure, 7 септември 2016 г.
8. Китайският пазар за спорт и отдих не отива никъде, тъй като функционалните фитнес облекла се разширяват, от Джесика Рап, Jing Daily, 5 януари 2022-2023 г.
9. Lululemon, марката, която е изобретила свободното време, планира второто си действие, от Елизабет Сегран, Fast Company, 25 септември 2022-2023 г.