Възможността
- Уелнес - който обхваща сектори като красота, мода, пътувания и фитнес - е един от най -бързо развиващия се пазарен сегмент в света.
- Заможните потребители са готови да платят премия за възприеманите уелнес решения.
- Задвижвани от Millennials, социалните медии и онлайн DTC търговията на дребно, уелнес марките могат по -лесно да растат в световен мащаб.
Проблемът
- Нараства разминаването между това, което традиционните луксозни марки предлагат, и това, което техните потребители искат по отношение на здравето и благосъстоянието.
- Докато потребителите интегрират уелнес във всеки аспект от ежедневието си, традиционните марки продължават да разчитат на остарели вертикални дефиниции и не разбират сближаването и многоизмерността на уелнес.
Решението
- Луксозните марки трябва да интегрират елементи на уелнес както в своите предложения, така и в маркетинга, за да привлекат все по-внимателните към здравето купувачи.
- Ефективният подход към уелнес се възползва от възможностите за укрепване на устойчив и здравословен начин на живот, независимо дали чрез партньорства, разширяване на различни категории и иновации или нови бизнес модели.
- Водещи марки ще бъдат тези, чиито усилия имат положителен принос и дават възможност на потребителите в тяхното пътуване към благополучие и в крайна сметка щастие.
Уелнесът се превърна в приоритет за повечето потребители на лукс. Напредъкът в медицината, по -доброто разбиране на последствията от избора ни на начин на живот и цифровите здравни проследяващи устройства допринасят за вдъхновяването на съвременните заможни потребители да водят по -здравословен живот.
The дълбоко желание за здраве и благополучие коренно променя онова, което луксозните марки трябва да предложат на своите потребители и как те съобщават стойността на своите стоки и услуги.
Заможните потребители търсят натурални и органични козметични продукти, които не съдържат неприятни химикали. Модните купувачи се стремят към удобни и стилни тоалети за отдих от висок клас. Фитнес зали и фитнес студия заменят баровете и ресторантите като предпочитани социални центрове за богатите милениали. Луксозните пътувания са предефинирани, за да предоставят богати уелнес програми на гостите, които търсят нещо повече от шезлонг край басейна.
Уелнесът дълбоко трансформира луксозната индустрия. Марките трябва да адаптират своите предложения и маркетинг, за да включат елементи на здраве и уелнес, които ще резонират със съвременната им аудитория.
Чрез тази поредица ще научите какво означава лукс уелнес и как може да се използва за успешно ангажиране на заможни потребители. Това е особено важно за луксозните марки, които искат да спечелят заможните клиенти на Millennial и Generation Z.
Ще се съсредоточим върху четири специфични индустрии, които са най -засегнати от тази трансформация: красота, мода, фитнес и пътувания. Ще откриете какво правят най -успешните луксозни марки в света във всяка индустрия, за да включат елементи на уелнес в своите предложения и маркетинг.
Въпреки че ще се съсредоточим върху тези четири индустрии, изважданията са подходящи за всяка индустрия.
Тази статия е част от поредица за бъдещето на уелнес в лукса.
Открийте как нарастващите уелнес амбиции дълбоко трансформират лукса и предефинират очакванията на заможните потребители. Вижте какво трябва да направите, за да се свържете успешно с аудиторията си.
- Въведение: Бъдещето на луксозния уелнес
- Красота
- Мода
- Фитнес
- Пътуване
Тъй като съвременните заможни потребители продължават да дават приоритет на опита пред притежанията, глобалната уелнес икономика процъфтява. Глобалният уелнес пазар се оценява на 4,2 трилиона щатски долара през 2022-2023 г., след ръст от 12,8 % между 2015 и 2022-2023 г., според Global Wellness Institute.[1]
Само красотата представлява една четвърт от уелнес икономиката (1,1 трилиона долара), уелнес туризма (681 милиарда долара) и фитнеса (624 милиарда долара). За модната индустрия категорията спортно развлечение продължава да бъде най-бързо развиващия се сегмент (373 млрд. Долара).[2]
| Размер на пазара (Приблизително 2022-2023 г., милиарди долара) | Годишен темп на растеж | |
|---|---|---|
| Красота | $1,127 | 4.1% |
| Спортна мода | $373 | 6.5% |
| Фитнес | $624 | 4.8% |
| Уелнес пътуване | $681 | 6.5% |
Тази серия на бъдещето на луксозния уелнес разкрива най -важните уелнес тенденции, промени в поведението на потребителите и технологични иновации, които променят луксозната индустрия.
Е, това е новото богатство
Уелнесът е новият символ на богатство и статус. Уелнесът се превърна в луксозен начин на живот, на който да се наслаждавате и да се похвалите.
Жаждата на потребителите за уелнес оказва влияние върху почти всеки пазар и преобръща старите стереотипи. От пътувания и спа центрове до здравословно хранене, спортна мода, фитнес и красота, уелнес мисленето прониква във всички аспекти на нашето ежедневие.
„Уелнес секторите вече не са отглеждани индустрии. Те ще се сближават все повече, когато интегрираме уелнес в домовете и общностите, в работата си и в пътуванията си. "
Глобален уелнес институт
Увеличаването на размера на пазара за уелнес е забелязано от марки.
В тази поредица ще изследваме тази бързо развиваща се индустрия и ще разгледаме отблизо четири аспекта на луксозния уелнес: красота, мода, фитнес и пътувания. Въпреки че ще се съсредоточим върху тези четири категории, нашите открития и изводи са приложими за всяка индустрия.
1. Красота
Глобалният пазар на продукти за красота и продукти против стареене има най-голям принос за уелнес индустрията. Марките за козметика се грижат за осъзнатите потребители, които търсят чисти продукти, но също така и за любителите на фитнеса, които искат да изглеждат добре във и извън фитнес залата (известен още като грим за свободното време).
Открийте как луксозните марки за красота се възползват от търсенето на уелнес, за да растат с нашия доклад за луксозната уелнес красота.
2. Спортна мода
Заслужава да се отбележи и бързият растеж на свободното време, тъй като феноменът уелнес влияе на модата в световен мащаб. Сигнализирайки активен начин на живот, активното облекло се превърна във видим дисплей и изявление за висок клас сред младите заможни потребители, които сега носят луксозни артикули за отдих извън фитнес залата или студиото за тренировки.
Прочетете нашия доклад за бъдещето на луксозната спортна мода, за да видите колко успешни марки се ангажират с купувачи, съзнаващи уелнес.
3. Фитнес
Младите заможни потребители търсят амбициозен социален опит, докато тренират. Те искат да тренират в завладяваща и вдъхновяваща визуална среда.
В резултат на това фитнес залите и фитнес центровете се развиват, за да доставят първокласни преживявания. Студията за тренировки и фитнес класовете се превръщат в места за социално събиране. Появяват се още групови обучаващи лагери и клубове за тренировки. Фестивали като Wanderlust и Soul Circus се разрастват благодарение на отдадеността им към фитнес и уелнес.
Успоредно с това пазарът за домашен фитнес също се разширява благодарение на технологично обученото обучение с асистенти за виртуална реалност.
Готова ли е вашата марка да се включи във фитнес вълната на Millennials? Прочетете нашия доклад за трансформацията на луксозния фитнес, за да разберете.
4. Уелнес туризъм
Уелнесът е проникнал в индустрията на гостоприемството, от хотели до ресторанти и авиокомпании, принуждавайки туристическите марки да въвеждат иновации и да намерят нови креативни начини за интегриране на елементи на уелнес в преживяванията им за гости.
Уелнес пътешествениците (на почивка, като същевременно подобряват физическото, психическото или духовното си благосъстояние) предприемат по-фокусирани върху уелнес пътувания и харчат 130 % повече от средния пътник.
Глобалният уелнес институт съобщава, че процъфтяващият сектор на уелнес туризма е нараснал с 6,5 процента през последните две години, което удвоява темповете на растеж на туризма като цяло, водени главно от нововъзникващите пазари (Азиатско-Тихоокеанския регион, Латинска Америка-Карибите и Африка).
Прочетете нашия доклад за променящата се луксозна индустрия за уелнес пътувания, за да разберете очакванията на потребителите, когато става въпрос за луксозни преживявания.
Какво означава лукс уелнес?
Определението за уелнес се е развило през последните няколко години, тъй като концепцията започна да обхваща множество индустрии. За разлика от традиционното определение за здраве, уелнесът не се отнася само до физическото благосъстояние, а до оптимално и цялостно състояние на благосъстояние, при което умът, тялото и духът на индивида са удовлетворени. Световната здравна организация определя уелнес като „състояние на пълно физическо, психическо и социално благополучие, а не само отсъствие на болест или немощ.”
Глобалният уелнес институт (GWI) надхвърля дефиницията си за уелнес, описвайки концепцията като „активното преследване на дейности, избори и начин на живот, които водят до състояние на цялостно здраве.”
За целите на този доклад ще определим уелнес като a желание да преживееш опит, който подобрява благосъстоянието на човека. В контекста на лукса, уелнесът е подход, ориентиран към клиента, който обхваща всички индустрии.
Новите потребители с добро здраве: Заможните хилядолетия и GenZers стимулират тенденцията за уелнес
Милениалите и потребителите от поколение Z са най -важният принос за растежа на здравето. Младите съвременни заможни потребители все повече гледат към уелнес като символ на крайния статус и личен успех.
Докато (луксозната) уелнес тенденция е важна за всички възрастови групи, Millennials (и хилядолюбивите хора) са движещите сили зад нейния растеж. Те водят заряда към доброто живеене.
„За милениалите уелнесът е ежедневно, активно занимание. Те спортуват повече, ядат по -умно и пушат по -малко от предишните поколения. Те използват приложения за проследяване на тренировъчни данни и онлайн информация за намиране на най -здравословните храни. И това е едно място, където те са готови да харчат пари за завладяващи марки “
ДОКЛАД на Goldman Sachs
В резултат на това има четири важни елемента, които луксозните марки трябва да вземат предвид.
1. Младите заможни потребители са готови да отделят значителна част от разполагаемия си доход за уелнес продукти и опит
Младите заможни потребители, съзнателни за здравето, са дълбоко инвестирани в грижа за себе си. Те се стремят да бъдат най -добрите версии на себе си.
Те са готови да харчат повече за ежедневното им активно преследване на уелнес и премии за заплащане за отдаване на органични храни и напитки, но също така и за устройства и приложения, които могат да им помогнат да подобрят съня си, бутикови фитнес класове, чисти козметични продукти или облекло от висок клас за спорт.
2. Вдъхновеният от социалните медии начин на живот стимулира търсенето на луксозно уелнес
Уелнес (включително здравословни селфита и пускане на сокове след тренировка) се превръща в основен индикатор за добре изживян, модерен луксозен начин на живот. Ползите от уелнес - да се чувстваш добре и да изглеждаш страхотно - са новите лукс, на които съвременните заможни потребители искат да се насладят и да парадират в социалните медии.
Към октомври 2022-2023 г. има повече от 21,4 милиона публикации, маркирани с #wellness в Instagram сам.
За Millennials и Generation Z уелнесът е новият символ на статуса на лукса.
3. Младите заможни потребители очакват уелнес на марката отвътре навън
Уелнес културата е разрушителна сила за марките, които сега трябва да преориентират своите ценности, за да отразят тези на потребителите. Що се отнася до уелнес, заможните потребители, мислещи за хилядолетия, наистина изискват повече от положителен опит и чисти продукти от марките, които купуват. Те очакват марките също да бъдат здрави и прозрачни и автентични относно тяхната етика, произхода на техните продукти и производствения процес.
4. На помощ идват цифровите технологии
Проследяващите здраве и фитнес поставиха уелнес в епицентъра на начина на живот на потребителите на хилядолетията. Мобилните приложения и интелигентните часовници създават нови очаквания за в реално време, действащи и информативни прозрения за въздействието на ежедневното поведение.
Носимите устройства и други технологии отключват нови възможности за събиране на данни, уелнес мониторинг и споделяне - от проследяване на фитнес изпълнението до намиране на най -здравословните храни и решения за специфични здравословни проблеми.
Докато използването на технологии прониква в живота на потребителите, има едно нарастваща нужда от цифров детокс което се появява паралелно. Възходът на дигиталните уелнес центрове се разглежда като противоотрова на технологичната зависимост.
Големите технологични компании се стремят към фитнес и уелнес. Google и Apple например наскоро пуснаха нови функции в Android и iOS, за да помогнат на потребителите да разберат как взаимодействат с телефоните си. Целта е да се подобри щастието на потребителите и да се намали стреса. Изглежда дори Instagram скача на бандата със своята функция, която казва на потребителите кога „всички са хванати“ за нови публикации.
Уелнесът като лукс
Уелнесът не е просто краткотрайна тенденция, а по-скоро ежедневен приоритет на начина на живот и преследване през целия живот. За луксозните марки това означава, че тяхната бъдеща стойност ще зависи от поддържането на целите за благосъстояние на потребителите и помагането на хората да изпълнят мечтите си да се чувстват по -добре - особено като уелнесът преминава от ниша към мейнстрийм и обхваща различни категории.
За да се възползвате от този все по -печеливш пазар, луксозните марки трябва да се адаптират и да се въртят продукти и услуги, за да отговорят на нарастващите съображения за здравето на своите потребители. Те също трябва да преосмислят позиционирането и маркетинга на своята марка.
Тъй като глобалното уелнес движение продължава да расте, луксозните марки трябва да помислят как да създадат достойни за споделяне преживявания, които да се харесат на съвременните заможни потребители и техните нови идеали и ценности. Не става въпрос за скачане на оживена тенденция, а по -скоро за укрепване на устойчив, здравословен начин на луксозен живот.
Основни уелнес предложения за луксозни марки:
- Няма един подход към уелнес. Марките трябва да включват елементи на уелнес в основната си цел.
- Марките трябва да знаят как да споделят своите идентификационни данни за благосъстояние по автентични начини, които ще резонират със съвременните заможни потребители.
- Марките трябва да намерят правилния баланс за уелнес и да предлагат моменти на висококачествено и първокласно снизхождение от време на време.
- Монитор за икономика на уелнес, от Global Wellness Institute, октомври 2022-2023.
- Пазар на активно облекло по продукти, от Debojyoti Das и Akhila Prasannan, Allied Market Research, април 2022-2023.