Бъдещето на лукса
Тази статия е част от мини-серия за бъдещето на лукса. Открийте как цифровата трансформира света на лукса и оформя очакванията на новите потребители.
1. Годината в преглед: Най-доброто от лукса през 2022-2023 г. Курирана селекция от най-добрите истории за 2022-2023 г.
2. Бъдещото издание: 13 луксозни тенденции, които да останат напред през 2022-2023 г. Убеден подход към най -важните тенденции за ангажиране на богати потребители.
Измина още една година и сега е време отново да помислим за последните 12 месеца, преди да се потопим в следващата глава.
Luxe Digital навършва две години през януари 2022-2023 г. и каква изключителна втора година беше за нашето списание за луксозен бизнес и лайфстайл.
2022-2023 беше година на експоненциален растеж и промяна за Luxe Digital.
Органичният трафик към сайта нараства с 615% на годишна база. Luxe Digital достигна вълнуващ и обещаващ етап: свърши 2 000 000 показвания на страници и броене. Времето, което всеки от вас прекарва в четене на нашите истории, нараства с 38% със здравословна комбинация от нови и завръщащи се посетители всеки месец.
Затова ви благодаря, че се присъединихте към определянето на нашия онлайн разговор нов лукс. Благодарение на вас Luxe Digital попадна в списъка на топ 15 на най -добрите онлайн луксозни списания, насочени към заможни читатели.
Luxe Digital си партнира с повече световни индустриални и луксозни лайфстайл събития тази година.
Ние споделяме една и съща визия за иновации и оптимизъм за бъдещето на лукса. От шоуто на яхтите в Сингапур до Гран при на Zoute в Белгия и изложението на лодки в Абу Даби в ОАЕ, ние отразявахме някои от най-престижните събития за луксозен начин на живот през 2022-2023 г.
С помощта на Unbound Bahrain, Baselworld, SBID International Design Awards и LuxePack Monaco успяхме да ви представим представа за бъдещето на индустрията и привилегирован достъп до водещи индустриални събития. Лично за мен беше удоволствие да споделя своя опит относно трансформацията на лукса в опит чрез конференции и лекции на някои от тези събития.
Верни на нашите амбиции за подхранване на бизнес разговори с прозрения и провокиращи размисли мнения, тази година продължихме да публикуваме висококачествени статии и доклади.
От Adobe до Forbes, нашият сайт е споменат като надежден източник за луксозни бизнес новини. Истинско свидетелство за качеството на нашето съдържание.
Написахме и още истории за начина на живот, за да ви вдъхновим, когато не сте на работа. Разделът за начина на живот на нашия уебсайт стои зад по -голямата част от растежа, който наблюдаваме тази година, а Luxe Digital непрекъснато се превръща в отправна точка за модерен и съзнателен луксозен начин на живот.
През септември 2022-2023 г. разгърнахме нашата изискана визия за списанието: цифрова дестинация за нов лукс. Освен bling, ние се фокусираме върху по -дълбок смисъл нов лукс. Новият лукс е свързан с майсторството, устойчивостта и внимателното потребление за проницателните лидери.
Въведохме ново лого, което прави фино, но уверено изявление. Стартирахме нов, модерен уебсайт, който е едновременен и вечен. Разширихме се на европейския пазар, превръщайки ни в наистина глобална общност за съвременни луксозни лидери и богати потребители.
Благодаря ви отново, че останахте верни читатели на Luxe Digital.
2022-2023 обещава да бъде равен по -голям и по -добър.
Истории, които си струва да бъдат преразгледани: Най-популярните истории за 2022-2023 г. в Luxe Digital
В случай, че сте ги пропуснали, ето историите, които не можете да пропуснете в Luxe Digital за 2022-2023 г.
Луксозен бизнес
Препродажба на луксозни стоки: Стратегия втора употреба за марките
Как блокчейнът помага в борбата с луксозните фалшификати
Опитната трансформация на луксозни стоки
Цифрово разказване на истории за луксозни марки: 5 тенденции за успех онлайн
Как AI трансформира луксозната търговия на дребно онлайн
4 стъпки за стартиране на вашата марка D2C
Луксозен начин на живот
Ръководство за подаръци за нея: Най -добрите луксозни подаръци за жени
Ръководство за подаръци за него: Най -добрите луксозни подаръци за мъже
Най -добрите марки шампанско за всички ваши поводи
20 луксозни кецове за мъже, за да овладеят ежедневното умно
Бизнес ежедневие за жени: Окончателното ръководство
15-те най-добри луксозни джипа за 2022-2023 г.
Състоянието на лукса през 2022-2023 г.
А луксозен пейзаж в движение е може би определящата тема за лукса през 2022-2023 г.
Самото определение за лукс е по -неуловимо от всякога. Съживяване на луксозни марки означава предефиниране на самата същност лукс за съвременните потребители.
Наследените луксозни марки нямат друг избор, освен да преосмислят позицията си по-смели експерименти и саморазрушаване да се свържат с тяхната развиваща се клиентела - от безпрецедентни партньорства и сътрудничества до нови назначения за таланти, по -сложни цифрови активировки и стратегически сливания и придобивания.
През 2022-2023 г. се наблюдава завръщане към умерения глобален растеж, въпреки икономическите и геополитическите несигурности, оформящи и преоформящи пазара на луксозни стоки - от Gilets Jaunes, които лагерираха извън магазините за луксозни магазини в Париж в продължение на седмици, до протестите в Хонконг (ключов износен пазар за твърд лукс), Брекзит лимб и продължаващата търговско-китайска война между Китай и САЩ.
Интересното е, че LVMH разкри звездни резултати, като продажбите са се увеличили с 11% през 2022-2023 г. срещу 6% средно за индустрията за лични луксозни стоки. Хермес и Керинг скоро трябва да последват примера му.
Азия твърдо се утвърди като движещата сила зад луксозните продажби. Насърчени от правителствени инициативи и хармонизиране на цените, Китай, по -специално, расте по -бързо от всеки друг пазар.
Миналата година разкрихме шест критични тенденции, които прогнозирахме, ще оформят лукса през 2022-2023 г.. Преди да погледнем към 2022-2023 г., сметнахме, че би било полезно да проверим нашите прогнози и да видим как се развиват тези тенденции.
Прави ли бяхме? Много.
Нека да видим как тези тенденции са действали през цялата година, като са посочени някои случаи.
Тенденция 1: Нови играчи, нова игра
Ние прогнозирахме продължаващото разпространение на нови луксозни марки, които са специално насочени към различни племена потребители и с аромат на приобщаване; бяхме прави.
Чрез предоставяне на хипер-фокусирани предложения и дълбоко свързване с тяхната общност, марките директно към потребителите (D2C), понякога наричани още DNVB (цифрови родни вертикални марки), се развиват от сила към сила. От марката луксозни кожени маратонки Koio, произведена в Италия, до луксозните дамски облекла с големи размери от Henning, 2022-2023 г. видя нови марки D2C, които допълнително разрушават пазара на луксозни дребно, следвайки стъпките на примерни успехи като Glossier и Warby Parker.
Тенденция 2: Отвъд чистотата на марката
Милениалите и потребителите на лукс от поколение Z ценят достъпа до лукс повече от купчината притежание на луксозни стоки, укрепвайки новите модели на опит- от отдаване под наем до препродажба и абонаментни услуги. Първото успешно IPO на луксозен търговец на дребно, RealReal през юни 2022-2023 г. беше ясен индикатор за тази значителна промяна. Стартиранията като Second Life на Farfetch, #GUESSVintage и Re/Sourced на Ralph Lauren бяха само някои от начините, по които луксозните марки възприемат пазара на втора употреба през 2022-2023 г.
През 2022-2023 г. също се възползваха повече луксозни марки сътрудничества; вдъхновени от streetwear капки, неочаквани партньорства и ограничени колекции от капсули, които сега се превръщат в обичайни тактики за генериране на реклама, достъп до нови заможни потребители и предоставяне на лоялни купувачи с нещо ново, вълнуващо и различно. H&M X Giambattista Valli, Victoria Beckham X Reebok, Prada X Adidas са само някои скорошни примери за тази тактика в действие.
От Balenciaga, подходяща за улично облекло, до етикета Fenty на Rihanna Lenty, луксозните модни марки продължават да оспорват конвенциите през 2022-2023 г., за да повишат желанието им сред желаните млади поколения.
Alibaba и Yoox Net-a-Porter обединиха усилия, за да пуснат Feng Mao в Китай.
LVMH сключи споразумение с Tiffany & Co., за да купи американската компания за бижута за 16,2 милиарда долара, като незабавно издигна френския конгломерат до основен играч в твърдия лукс директно на равна нога с Richemont.
Тенденция 3: Милениалистично настроени
Подчертахме важността да се възприемат и адаптират към новите поколения потребители на лукс, а именно потребителите на Millennials и Gen Z. Това вече не е новина, но изглежда, че някои луксозни марки все още са получили бележката по -късно от други.
През 2022-2023 г. обаче луксозните марки започнаха да инвестират по-сериозно в стимулиране на интереса на тези нови поколения, които изискват индивидуално, безпроблемно преживяване и имат прогресивни интерпретации на лукса.
Тъй като Азия стимулира растежа на лукса, луксозните марки започнаха да разнообразяват своите продуктови предложения, опит и съобщения, за да се харесат на съвременните млади азиатски потребители на лукс.
Шанел пое най-емблематичните им изскачащи прозорци, Coco Game Center и Le Rouge, на азиатски път, от Хонконг до Сингапур и Сеул.
За изложбите си Volez, Voguez, Voyagez Louis Vuitton успешно включи локализирани елементи, за да резонира с младата аудитория на всяка страна. В Сеул, например, Louis Vuitton си партнира с корейското приложение за съобщения номер едно KakaoTalk, за да предостави на присъстващите достъп до пакет с емотикони KakaoTalk x Louis Vuitton.
Тъй като хилядолетията все повече показват афинитет към персонализирането, луксозните марки също се фокусираха върху предлагането на повече услуги за персонализиране. ABCDior на Christian Dior дебютира в Азия с изскачащи прозорци в Хонконг и Сингапур.
Тенденция 4: Персонализиране в мащаб
Очаквахме да видим повече експерименти с разширената реалност (AR) и изкуствения интелект (AI) през 2022-2023 г.
Луксозните марки наистина инвестираха в такива технологии през миналата година.
Gucci например добави AR функция към приложението си, за да изпробва на практика маратонки и очила Gucci. Използвайки същото приложение, клиентите също могат да открият чантите на GG Marmont чрез завладяващо 3D изживяване.
В света на луксозните автомобили Porsche разкри приложение за разширена реалност, което включва всички функции, открити в обикновения конфигуратор на Porsche и създава 3D фотореалистичен образ на перфектното Porsche. Bentley също пусна своето приложение за разширена реалност за своя Bentley Flying Spur, за да помогне на купувачите да визуализират бъдещата си кола и да решат идеалната си конфигурация и на практика да тестват изцяло новия луксозен седан.
Тенденция 5: Устойчивото е основното
Значително се увеличи акцент върху устойчивостта се превърна от упражнение в отметка в изискване за трансформация.
Някои луксозни марки предприеха инициативи за устойчивост през 2022-2023 г., от използването на по-обмислени материали в колекциите си до разширяването на благотворителните усилия, назначаването на главни директори по устойчиво развитие и инвестирането в повторна търговия.
Италианската луксозна модна къща Prada обяви, че ще спре да използва козина, като се присъедини към други луксозни марки като Chanel, Burberry и Gucci. През юни 2022-2023 г. Prada пусна Re-Nylon, колекция от торби, направени от рециклирани пластмасови отпадъци от океаните. Prada също подписа заем, свързан с устойчивостта (според съобщенията, първият по рода си в луксозната индустрия) с компанията за финансови услуги Crédit Agricole Group, за да се бори за устойчивостта.
През октомври 2022-2023 г. британската модна къща Burberry започна да тества водите на нарастващия пазар на луксозни втора употреба, като си партнира с луксозния дистрибутор The RealReal в името на устойчивостта. Същият месец неочаквано партньорство между Vestiaire Collective и универсален магазин Selfridges от висок клас допълнително демонстрира доколко пазарът за препродажба прониква в традиционната луксозна търговия на дребно.
Тенденция 6: Приобщаващо разнообразие
Призивите срещу липсата на разнообразие и приобщаване на луксозната индустрия не останаха незабелязани през 2022-2023 г.
Victoria’s Secret загуби пазарен дял от по-приобщаващите и позитивни за тялото марки бельо като Savage x Fenty.
Често в отговор на реакцията на културно нечувствителни или расистки продукти и маркетингови кампании, някои от водещите световни луксозни марки стартираха програми за разнообразие за насърчаване на приобщаването и разнообразието, включително нови служители. Шанел назначи първия си глобален ръководител на многообразието и приобщаването, а Гучи заема подобна позиция.
Ралф Лорън представи своята глобална кампания „Семейството, което обичаш“, отпразнуваща съвременните семейства (включително мултикултурни и поколения семейства и еднополови двойки).
Прочетете нашите луксозни тенденции, където разбиваме най -критичните промени, шансове и предизвикателства пред луксозните марки, докато гледаме към новата година.
Изображение на корицата от Six N. Five