Тази статия е част от поредица за бъдещето на препродажбата на луксозни стоки. Открийте останалата част от поредицата.
- Как премиум марките трябва да обхващат луксозните втора употреба
- Как стойността през целия живот стимулира покупката за първи път на лукс
- Топ 10 на най -добрите дизайнерски сайтове за препродажба за покупка на луксозни онлайн луксозни стоки
Blockchain позволява широкомащабно надеждно проследяване и удостоверяване, което има приложение далеч отвъд финансовия пазар. В тази статия ще видите как технологията се появява като решение за борба с фалшифицирането на луксозни стоки и подпомага растежа (и доверието) на онлайн пазарите за втора употреба.
Blockchain дава възможност за удостоверяване на луксозни продукти
Нарастването на препродажбата на луксозни продукти доведе до по-острата загриженост за автентичността на стоките, които са били втора употреба. Пазарът на препродажба на луксозни в момента остава предимно неконтролиран, без да се прилагат реални закони. Това е главно случаят на вторичния пазар на луксозни услуги, където потребителите купуват артикули директно от онлайн продавачи. Луксозните марки са загубили продажби на стойност около 30,3 милиарда долара само от фалшификати онлайн, според глобалния доклад за фалшифициране на марката за 2022-2023 г.
Но тъй като водещият модел за препродажба на луксозни продукти е изграден върху доверие и прозрачност, способността на онлайн търговците на луксозни стоки да удостоверяват правилно луксозни стоки всеки път е от решаващо значение. Пазарът за препродажба наистина не е непознат за фалшифицирането. Тъй като луксозните фалшиви стоки стават все по-сложни на външен вид (според съобщенията известни като „супер фалшификати“), за луксозните марки и търговците на дребно втора употреба става все по-трудно да бъдат защитени от фалшификати.
Дори доверени големи играчи имаха някакви хълцания.
Луксозните платформи втора ръка сега все повече инвестират в експерти за проверка на качеството и удостоверяване, за да осигурят безопасна и надеждна платформа за богатите потребители да купуват и продават луксозни артикули.
Луксозен консигнационен сайт RealReal твърди, че наема повече от 100 автентификатори на марка, гемолози, хоролози и куратори на изкуството, за да гарантира, че всеки артикул, посочен на техния уебсайт, е удостоверен от експерт. Луксозният сайт за препродажба Vestiaire Collective също активно комуникира за техния строг процес на удостоверяване. Присъединявайки се към марки като Chanel, Celine, Dior, Burberry, Givenchy и Louis Vuitton, Vestiaire Collective подписа през 2012 г. „Хартата за борба срещу онлайн фалшифицирането“, инициирана от френското правителство.
Чрез създаване на гарантирани партньорства и стратегически съюзи с луксозни марки, сайтовете за препродажба на луксозни биха могли допълнително да подобрят репутацията на пазара на луксозни автомобили втора употреба.
От друга страна, луксозните марки в своята на пръв поглед безкрайна битка срещу фалшификаторите сега се обръщат за помощ към технологиите, включително блокчейн.
Първоначално разработена за цифрова валута, биткойн, технологията на блокчейн наистина сега намери нови приложения извън криптовалутата.
Както подсказва името, блокчейнът е верига (публична база данни) от блокове (отчетна, прозрачна цифрова информация). Казано по-просто, блокчейнът е серия от неизменяеми записи с данни с отворен код с отворен код, управлявана от разпределен клъстер от компютри, които не са собственост на нито едно образувание.
Блокчейн действа като вратар в нововъзникващата икономика на доверие, където веригата на доставки играе централна роля. Ефективността на веригата за доставки зависи от доверието между различните заинтересовани страни и може да помогне за увеличаване на проследимостта и надеждността на информацията по веригата.
- Патрик Лоран, Делойт
За луксозните марки блокчейнът може да действа като официален пазач, като позволява непрекъсната проследимост и запис по време на цялото пътуване на продукта.
Казват, че Louis Vuitton е една от най -често фалшифицираните марки в света. Вечната популярност на марката най -вероятно подкрепя това, както и техните последователни стилове и материали, които са използвали десетилетие след десетилетие - давайки на фалшификаторите достатъчно време да разработят все по -сложни копия.
Компанията-майка на Louis Vuitton, LVMH, сега е направила крачка напред в борбата им с фалшификатите.
През май 2022-2023 г. конгломератът за луксозни стоки LVMH си партнира с Microsoft и базираната в Ню Йорк софтуерна технология за блокчейн ConsenSys, за да обяви старта на AURA, базирана на блокчейн платформа за автентификация на луксозни стоки.
Накратко: по време на производството всеки луксозен продукт получава уникален идентификатор. Когато купуват артикул, клиентите имат достъп до неговия онлайн сертификат „криптографски подписан от луксозната марка и различните му пазители на всяка крачка”Казва Кен Тимзит, управляващ директор на ConsenSys Solutions.
Всяка стъпка от жизнения цикъл на артикула се регистрира, което позволява ново и прозрачно разказване на истории. "
- LVMH
Със своите възможности за проследяване и проследяване на продукти, базирани на технологията блокчейн на Ethereum, AURA дава възможност на потребителите да имат достъп до историята на луксозни стоки и цифрово доказателство за автентичност- от произхода на суровините до точката на продажба, чак до втора употреба пазари.
Тъй като по -заможните потребители се включват към разговора за устойчивост, графикът на целия продукт ще стане част от пътуването на потребителите.
LVMH ще започне да прилага решението, базирано на блокчейн, за своите марки Louis Vuitton и Parfums Christian Dior. В ход са усъвършенствани дискусии за включване на повече от марките на LVMH, както и луксозни марки от други луксозни групи като бяло решение.
Швейцарският производител на луксозни часовници, притежаван от Richemont, Vacheron Constantin също използва блокчейн за удостоверяване и анонимна проследимост.
За първи път тествана през май 2022-2023 г. на серията ретро часовници Les Collectionneurs, технологията за сертифициране, базирана на блокчейн, в партньорство с консорциум Arianee, сега е разпространена в колекциите на Vacheron Constantin, за да гарантира автентичност през целия живот на своите часовници.
Чрез технологията Blockchain и в партньорство с Arianee, ние им предлагаме истинска сигурност по отношение на автентичността на техните часовници.”
- Гийом Бойло, главен оперативен директор на Vacheron Constantin
Тъй като пазарът на препродажба на луксозни стоки продължава да расте и фалшивата култура продължава, способността да се проверява бързо и лесно дали продуктът е автентичен се превръща в необходимост за всяка премиум или луксозна марка.
- Глобален доклад за фалшифициране на марки 2022-2023 г., Изследвания и пазари, декември 2022-2023 г.
- Защо блокчейнът на LVMH е поставен да революционизира модната индустрия, от Анджела Гонсалес-Родригес, FashionUnited, 7 юни 2022-2023 г.
- LVMH, Microsoft и ConsenSys обявяват консорциум за блокчейн AURA, от Даяна Нго, CoinJournal, 16 май 2022-2023 г.
- Vacheron Constantin включва уменията на консорциума Arianee да разработва своя дигитален сертификат за автентичност, използвайки технологията Blockchain, Vacheron Constantin, 18 юни 2022-2023 г.
- Превръщане на блокчейна в реалност: LVMH и бъдещето на автентичния лукс, Certilogo, 26 април 2022-2023 г.
- Използване на блокчейн и интернет на нещата в проследяването на веригата за доставки, Deloitte, 2022-2023.
Кредити за изображения: Louis Vuitton, Vestiaire Collective
Изображение на корицата: Louis Vuitton