Значението на маркетинга на инфлуенсър
Първоначално считан за експериментален рекламен канал, особено за марки от висок клас и луксозни, маркетингът на инфлуенсър сега е най-бързо развиващата се форма на дигитална реклама.
Инфлуенсър маркетингът е страничен продукт от маркетинга, който се фокусира върху използването на ключови лидери на мнение или социални влиятелни лица, за да стимулира и разшири посланието на марката към целевата аудитория.
Дигиталната революция доведе до появата на нов тип инфлуенсър, като сега потребителите се обръщат към мнението и опита на обикновените хора, за да ръководят своите решения за покупка. Изграждането на репутацията на вашата марка сега е свързано с истински, лични препоръки от правдоподобни и автентични дигитални личности и звезди в социалните медии. Тези дигитални влиятелни лица внимателно подбират фен бази със специфични характеристики, давайки възможност на луксозните марки да достигнат до много целенасочена аудитория.
Маркетингът на влиятелни хора сега е тясно свързан с маркетинга в социалните медии и маркетинга на съдържанието. Влиятелите разпространяват посланието чрез своите канали в социалните медии; в света на лукса, Instagram е доминиращият канал.
Те предлагат ангажирана онлайн публика, могат да дадат на луксозните марки глас за автентичност и имат потенциал да произвеждат оригинални материали на марката. Новото и автентично съдържание от партньорство на влиятелни хора е може би най -ценното за луксозни марки.
Макар и обещаващ, влиятелният маркетинг е сив пазар с много клопки. Изборът на правилния тип партньорства, избягването на завишена потребителска база и процента на ангажираност и измерването на значима възвръщаемост на инвестициите остават проблематични.
Нашият подход към маркетинга на инфлуенсър за луксозни марки
Обсъждана форма на дигитална реклама. Преследване на автентичността. Инвестиция в качествено съдържание и неизползван обхват. Отвъд одобренията на знаменитости, творческо сътрудничество.
