Бъдещето на фитнеса: Как луксозният уелнес трансформира обучението

Тази статия е част от поредица за бъдещето на уелнес в лукса.

Открийте как нарастващите уелнес амбиции дълбоко трансформират лукса и предефинират очакванията на заможните потребители. Вижте какво трябва да направите, за да се свържете успешно с аудиторията си.

1. Въведение: Бъдещето на луксозния уелнес
2. Красота
3. Мода
4. Фитнес
5. Пътуване

По целия свят фитнес сцената и културата на упражнения променят формата, водени от технологични и демографски промени. Разликата между ниските и високите цени се увеличава драстично във фитнес индустрията, особено за фитнес залите и здравните центрове.

Технологичните фитнес предложения от висок клас (обикновено подкрепени със силни идентификационни данни в социалните медии и култови следи) и бюджетните фитнес вериги (възползващи се от икономиите от мащаба) се разширяват. Притиснати между тези два магнитни полюса, спортните зали на средния пазар се борят.

Фитнесът и икономиката на ума и тялото нараснаха до 624 млрд. Долара през 2022-2023 г. (спрямо 595 млрд. Долара през 2022-2023 г.).^[1] Наследените марки са принудени да се адаптират, за да останат на върха на очакванията на своите гости, тъй като се появяват нови, иновативни концепции за тренировки.

Паралелно с това, нови фитнес тенденции - от виртуална тренировка за фитнес приложения и носими, свързани дома решения и повече - нарушават традиционните фитнес модели.

Фитнесът се превърна в изявление за луксозен начин на живот.

В този доклад ще видите как се трансформира фитнес индустрията. Комбинацията от очакванията на новите потребители с цифровите иновации подхранва растежа на луксозни луксозни фитнес зали и домашни фитнес уреди.

Ще се учите от практически примери за марки, които успяват във все по -конкурентен фитнес пейзаж, като поддържат членовете си ангажирани и възприемат нови фитнес иновации.

1. Промяна на очакванията на потребителите: луксозният фитнес се харесва на по-широкия сегмент на активното стареене

Като се възползва от стремежите на Millennials за подобряване на себе си и техните желания за персонализиране, удобство и опит в материални притежания, луксозната фитнес индустрия ще продължи да расте здрава през следващите години.

Но това не означава, че предишните поколения трябва да бъдат пренебрегвани. Светът остарява, особено на развитите пазари. Това е факт. По -възрастните хора представляват възможности за растеж на фитнес индустрията. Тъй като потребителите с активно остаряване търсят начини да подобрят качеството на живота си, те също ще повлияят на фитнес индустрията по нови начини.

2. Технологичният фитнес стимулира персонализирането и потапящите преживявания

Фитнес студиата започват да включват повече технологии и елементи на уелнес през цялото изживяване във фитнеса.

Технологиите позволяват на фитнес залите да експериментират с гъвкави модели на ценообразуване, като например плащане при движение

Гъвкавият фитнес-неангажиращи абонаменти за фитнес-е бързо развиваща се тенденция, която се вписва в нарастващите предпочитания на потребителите при поискване, особено на хилядолетията. Посетителите на фитнес могат да се отбиват и да плащат на час или да посещават студия без дългосрочен ангажимент, което им позволява да отговарят по-добре на индивидуалните си нужди от тренировки.

Тенденция в действие

KXU (сестринска марка на британския клуб за луксозни фитнес клубове KX) е студио с плащане при пътуване, което съчетава звездна гама от фитнес класове, с поддържащо хранене и уелнес терапии под един покрив.

Свързаното оборудване за фитнес, интелигентни устройства и спортно облекло генерират нови, проницателни потоци от данни за фитнес зали

Свързаните устройства и носимите технологии се увеличават и позволяват на хората да проследяват безброй показатели за ефективност и тренировки в реално време.

Цифровото програмиране генерира много данни, които могат да предоставят безценна информация за потребителите.
Тези вече легитимни инструменти за фитнес могат да доведат до значителни подобрения във фитнес начинанията на хората.

Използвайки богати на данни устройства, фитнес клубовете могат да предлагат персонализирани препоръки и допълнително да ангажират членовете си по време на пътуването им с клиенти - изпращане на съобщения, споделяне на оферти, отговаряне на въпроси, предоставяне на актуализации или търсене на обратна връзка от членовете им. Свързването и ангажирането с членове може дори да предизвика поведенчески промени като честота на посещаемост, подновяване на членството и др.

Тенденция в действие

Използвайки индивидуални данни, бутиковите студиа могат да персонализират рутинните тренировки.
Gold’s Gym предлага безплатно 3D сканиране на тялото, за да проследи индивидуалните фитнес пътувания, докато членовете на луксозните фитнес зали на Дейвид Бартън се насърчават да преминат метаболитен анализ при присъединяване.

Цифровият чат бот на Equinox, вграден в мобилното си приложение, се учи от целите на посетителите на фитнес и предлага напомняния и препоръки. Equinox също е експериментирал геолокационна технология за местоположение, за да проследява движенията на членовете, докато тренират.

Виртуалните фитнес класове, базирани на фитнес, стимулират посещаемостта и помагат за придобиването на нови неизползвани сегменти от клиенти

Виртуалните класове по фитнес - предварително записани или предавани на живо групови тренировки, играни на екран - нарастват по целия свят. Днес се изчислява, че повече от 12 000 фитнес клуба в световен мащаб предлагат на своите членове някаква виртуална оферта за фитнес.

Виртуалният фитнес (въпреки че все още е в начална форма за много доставчици, които се борят с аспектите на технологичното внедряване) предлага ясни предимства като оптимизиране на използването на съоръжения през всички работни часове и в крайна сметка повишена възвръщаемост на инвестициите в студийните пространства.

Виртуалното програмиране също така засилва участието на живо на живо и променя навиците на потребителите според индустриалното проучване на Les Mills, което подчертава, че 75 % от потребителите на виртуална фитнес също посещават класове на живо.^[2] Изследването също така показва 12 % увеличение на посещаемостта на часове на живо, когато фитнес залите провеждат виртуални тренировки. По -нататъшни изследвания от Wexer установиха, че предлагането на виртуални фитнес класове стимулира по -високи нива на придобиване, ангажиране и задържане на членове.^[3]

Тенденция в действие

Club W е като виртуален фитнес иноватор, насочен към зрели жени.

Пространството за лайфстайл разполага с уелнес зона за отдих и социализация и четири виртуални студиа, предлагащи голямо разнообразие от ежедневни класове (от йога до пилатес, Barre, стреч, сила, танци, борба, кардио и медитация), доставяни изключително дигитално.

Геймификацията с виртуална реалност създава забавно и напълно потапящо фитнес изживяване

Фитнес геймификацията е друга тенденция, която си струва да се отбележи. Ако VR игрите поставят членовете в центъра на действието във въображаемите светове и стимулират мотивационната тренировка след тренировка, много сюжетни линии (все още) не са толкова потапящи, колкото биха могли. Но гледайте този т.нар.потапящ фитнес”Пространство.

Тенденция в действие

С помощта на напълно автоматизирана тренировъчна машина за устойчивост на кабели и слушалки HTC Vive, стартиращата Black Box VR се превръща в потапяща, конкурентна видео игра. 30-минутна тренировка за цялото тяло под формата на преживяване във виртуална реалност.

„The Trip“ на Les Mills е напълно завладяващо тренировъчно изживяване чрез виртуални пейзажи и футуристични градски пейзажи. Видео и светлинни предавания се прожектират на екран в предната част на стаята, докато инструкторите провеждат 40-минутен клас по колоездене, който се синхронизира с музиката и графиката.

3. Преоткриване на опита във фитнеса: Появата на бутикови луксозни фитнес студия

Новата стойност на „кладенец”Е добре демонстриран в променящия се характер на спортните зали. Бутиковата фитнес индустрия процъфтява, което доказва, че целенасочените специални пространства са най-подходящи за предлагане на автентичност, персонализирани тренировки, социални тренировки и фитнес преживявания, които жадуват Millennials.

Новият щастлив час: Отвъд зоната за изпотяване, фитнес студиото се очертава като новото прохладно място за окачване

Милениалите искат да бъдат с хора с подобни мисли, когато тренират. Бутиковият фитнес се очерта като новото място, където да се събирате, дори замествайки кръчмата или нощния клуб за много млади и искащи млади богати урбанисти. Новите бутикови фитнес зали от висок клас са насочени към култивиране на племенна лоялност и общност.

Милениалите са готови да харчат повече за интимността и специализираните предложения на тези нишови студия.

Милениалите твърдят, че се радват да работят толкова, колкото и да излизат; фитнес залите са се превърнали в стилни социални пространства, където хората прекарват петъчните си вечери и съботните сутрини, като често правят уроци „гръб към гръб“.

Никол Моубрей, Пазителят

Фитнесът като луксозен удоволствие и символ на статуса

Където тренирате, с кого тренирате и с какво облечете, за да тренирате, се превърнаха в тотеми на модата. Небесният интерес към активния начин на живот и свързаните с него продукти намери луксозни марки, обхващащи нови спортни предложения за спорт, като кецове, гамаши и аксесоари и устойчива на пот козметика.

Тенденция в действие: Равноденствие

Супер висок клас американска фитнес верига Equinox включва технология и уелнес в цялото изживяване във фитнеса.

Equinox предлага най-новите високотехнологични иновации и луксозни удобства. От бягащи пътеки, оборудвани с изпарители O2, така че да можете да тренирате по-усилено, до чат-бот, вграден в мобилното му приложение, което предлага напомняния, технически активирани класове на въртене, USB зарядни устройства в шкафче, тоалетни принадлежности на Kiehl (козметичните продукти в студиото са неразделна част от изживяванията във фитнеса) , чисти кърпи, напоени с евкалипт, и камериер на място, готов за пране на вашия комплект за фитнес.
Докато уелнесът завладява луксозната търговия на дребно, Equinox се появява като партньор за търговия на дребно за марки за спортно време.

Магазинът в Equinox продава шикозно спортно облекло от марки като Filippa K Soft Sport, банкомат Антъни Томас Мелило, LNDR и Lululemon и приветства изскачащи поредици във фитнес залата. Equinox също продава свои собствени маркови артикули като бутилки за вода от неръждаема стомана и шапки.

Съвременните посетители на фитнес търсят обсебени от информация, изследващи всичко-от храненето и диетичните им нужди до ефикасността на най-новите тренировъчни или спортни облекла.

За да задоволи техните нужди от обучение, Equinox е посветил онлайн списание Освен това се позиционира като авторитет в живота с висока производителност.

Само за членове фитнес зали, достойни за Instagram, стимулират изключителността

За новото поколение любители на фитнес и fitfluencers, активният им начин на живот трябва да е достоен за Instagram. Активният начин на живот и тренировките се превърнаха в повсеместна черта на нашия онлайн живот. Социалните медии се превърнаха в източник за вдъхновение и мотивация за фитнес. Бързо търсене на хаштага #fitspo в Instagram води до почти 60 милиона публикации.

Емисията ни в социалните медии е изпълнена с усъвършенствани пози за йога, фитнес тренировки, зелени смутита и други. Позволява на потребителите безпроблемно споделят своя фитнес начин на живот в социалните медии е от първостепенно значение за успеха на фитнес студията и фитнес залите. Селфитата в салона са един видим знак, че уелнесът е новият лукс.

Тенденция в действие: Performix House, лайфстайл марка и студио за съдържание

За да се присъединят към Performix House, бъдещите членове трябва да докажат своята стойност като член на фитнес, като преминат през сложен процес на одобрение - от онлайн заявление до интервю, консултация с треньор и преглед на техния канал в Instagram.

След като се присъединят към тази елитна фитнес зала, членовете се наслаждават на най-съвременните съоръжения (включително зона за възстановяване с машина за 3D изображения, съблекални, пълни с инфрачервени сауни с телевизори с голям екран, които предават Netflix, и удобни за селфи камери за криотерапия). Но за фитнес инфлуенсърите голямата награда е вътрешното студио за съдържание, със светлини и камери, където те могат да заснемат тренировките си, за да бъдат споделени в социалните медии.

4. Възходът на технологичния луксозен домашен фитнес

Подобрената интернет връзка и възможностите за стрийминг допринесоха за възхода на луксозния фитнес у дома.

Технологичният домашен фитнес предлага персонализация, удобство и достъп до първокласни инструктори, които все по-голям брой хора намират за оправдани за инвестиране в луксозно домашно оборудване.

Тенденция в действие

Нарастващият акцент върху здравето, съчетан с разпространението на дигитална свързаност в живота ни, допринесе за култовия статус на Пелотон (наскоро оценен на около 4,15 милиарда долара).^[4] Наречен „Ябълката на фитнеса“, Peloton е компания за фитнес на закрито, която продава висококачествени, високотехнологични домашни фитнес уреди и онлайн абонаменти. Решението му позволява на потребителите да предават поточно класове на живо и по заявка, водени от най-добрите професионалисти в индустрията от всяка точка срещу месечна такса.^[5]

Любимият в култ стационарен велосипед на Peloton е оборудван с 22-инчов HD сензорен екран, устойчив на пот, който предава първоначално произведено съдържание.

Моторът измерва показатели на живо (като ритъм и съпротива), които определят позицията на всички участници в класацията и означават, че инструкторът може да извика всеки по име.
Увлекателното програмиране при поискване е вдъхновено от нивото им на способности и предпочитания - потребителите могат да филтрират класовете по инструктор, продължителност, музикален жанр или интензивност.

Peloton предлага тренировки у дома, изградени около свързана общност от любители на домашния фитнес. Предлагайки общ и интерактивен опит (съчетаващ енергията на пристрастяване при индивидуална тренировка с инструктор от най-висок рафт и удобството и комфорта на домашните тренировки) извън своите фитнес уреди, Peloton доказва, че хората са готови да платят премия цена за страхотни преживявания.

Тенденция в действие: Тонален

Захранван от алгоритми за машинно обучение и технология за устойчивост на електромагнетизъм, Tonal предлага цифрова тренировка с тежести, персонализирана според текущото и желаното от потребителя ниво на фитнес и коригирана в реално време.

Интелигентната фитнес система комбинира софтуер и интерактивен LED екран, който се монтира на стената на потребителя и свързва потребителите с вграден личен треньор, който ги обучава чрез тренировки чрез видео.

Цифровият фитнес става все по -силен и здрав

Новата общност от самоусъвършенстващи се търси персонализирани, гъвкави фитнес решения, които могат да бъдат достъпни навсякъде и по всяко време.
Марките, възприели иновациите във фитнес технологиите, процъфтяват. Невдъхновени фитнес зали, които не карат с дигиталния фитнес, обаче са на път да излязат. Глобалният пазар на дигитален фитнес - който включва цифрово фитнес оборудване, интелигентни носими фитнес, приложения за фитнес и стрийминг абонаменти за фитнес - се очаква да достигне приблизително 27,4 милиарда долара до 2022 г. и се очаква да расте със сложен годишен темп на растеж от 33 процента от 2022-2023 г. -2022 до 2022 г.

Основни изводи за фитнес марки:

• Експериментирайте с нови формати за фитнес
• Експериментирайте с гъвкави модели на ценообразуване
• Отвъд милениалите, не пренебрегвайте по -старите поколения
• Прегърнете технологията, за да предложите завладяващи преживявания
• Група услуги, хардуер и софтуер
• Използвайте абонаментни платформи при поискване и упражнения

1. Монитор за икономика на уелнес, от Global Wellness Institute, октомври 2022-2023.
2. Как водещите собственици на фитнес клубове в света се възползват от виртуалното, Laura Hill, Welltodo, 10 май 2022-2023 г.
3. Нови изследвания показват, че виртуалният фитнес увеличава задържането на членовете, Wexer, 11 ноември 2022-2023 г.
4. Peloton набира 550 милиона долара окончателно финансиране преди планираното IPO, от Оливия Залески, Bloomberg, 3 август 2022-2023 г.
5. Куп любители на колоезденето току -що помогнаха на Peloton Cycle да събере 325 милиона долара - залагайки, че това може да е „ябълката на фитнеса“, от Мат Търнър, Business Insider, 24 май 2022-2023 г.