Значението на лукса
Дума, която преди предизвикваше привилегировано снизхождение и ранг. Но цифровизацията, съчетана с глобализацията и промяната в покупателната способност, подхранват новите очаквания за лукс.
Луксът стана по -млад. Някога до голяма степен ограничени до по -възрастна, по -консервативна клиентела, по -младите поколения сега се преместват на пазара на луксозни стоки и го нарушават.
Но колкото и да се променя луксът, той също остава същият.
Луксът никога, никога не прави компромиси с качеството. Съвършенството е в основата му. Това съвършенство се печели и последователно се доставя. Луксът остава емоционална покупка и стремежът към лично удовлетворение все още е присъщ на всеки луксозен продукт или услуга.
Смисълът на лукса изглежда в днешно време се измества от придобиването на продукти от висок клас сам по себе си към придобиването на първокласни, автентични, единствени по рода си преживявания. Сега повече от всякога става дума за изживяване на лукс, вместо за притежаването му.
В новия контекст изразите на лукс са станали по -фини и занижени, по -лични, индивидуалистични и интимни и по -малко показни.
Луксът сега се състои в това да предложи на потребителите нещо извън обичайните им преживявания, като потребителите искат да внесат своята личност в продуктите и преживяванията, които купуват, и тези продукти и преживявания да бъдат израз на тяхното лично творчество. Луксът сега е свързан с приобщаването и тази автентична връзка между ценностите на марката и личните истории на потребителите.
Източник: Откъс от книгата „Shine: Дигитално майсторство за модерни луксозни марки ”, Florine Eppe Beauloye
Нашето поемане на лукса
Отвъд bling. Нови потребители, нови ценности. Опит над разходите. Емоции и майсторство.
