Тъй като Instagram нарасна експоненциално през последните няколко години и сега улавя 700 милиона активни глобални потребители месечно, нараства и силата на влиятелните влияния на дигиталния лукс.
Голяма част от написаното за маркетинговата тенденция на инфлуенсър е от гледна точка на луксозните марки и как да се установят ефективни партньорства с влиятелни лица. Въпреки това, за да могат луксозните марки наистина да разберат потенциала на сътрудничеството с влиятелни хора, си струва да разгледаме „професията“ да бъдеш влиятелен и безбройните възможности, които те изследват. Както скоро ще научите, влиятелните се превърнаха в доста хамелеони в света на лукса, обхващайки различни възможности и роли, както и предефинирайки границите на традиционните дефиниции на маркетинг на инфлуенсър.
Артистичните влиятелни лица използват луксозни марки, за да продължат своята художествена мисия
На пръв поглед е лесно да се обърка инфлуенсърите като следващото „одобрение на знаменитости“, което може да парадира и да представи луксозни марки на своята онлайн общност. Съвременният дигитален инфлуенсър се превърна в източник на създаване на оригинално съдържание, а не само в полза на луксозната марка. За да обясним, много влиятелни лица в Instagram, които се считат за влиятелни микро или средно ниво (последователи от 10K до високи шест цифри), са утвърдени творци в своята област на експертиза. Партньорствата с луксозна марка за тези влиятелни лица не са източник на доход, а вместо това са изход за артистичен израз и сътрудничество.
Това е тенденция, която резонира с много талантливи творчески предприемачи, като Pari Ehsan (204K последователи в Instagram). Основател и творчески директор на Pari Dust, нейната мисия (по нейни думи) е да „изследвайте нови начини за комбиниране на елементите на нашия визуален свят, предлагайки прозорци в съвременното изкуство, модата и изградената среда [a] уникален обектив. ” Би било невероятно тясно да я определим като влиятелна в традиционния смисъл на думата, въпреки че е работила в артистично сътрудничество с луксозни марки като Chanel. Творчески таланти като Pari Ehsan размиват границата между влиятел на луксозната марка и художник/дизайнер.
От гледна точка на креативите, които се оказват дигитални влиятелни, луксозните марки не се разглеждат само като възможности за бизнес, а по -скоро като динамична и уникална среда за художествено изразяване и сътрудничество.
Възможността да бъдеш канал за творчество е интересна перспектива, която трябва да се вземе предвид за луксозните марки, и предоставя малко представа за възможностите, които съществуват за истинско, артистично ръководено сътрудничество.
Инфлуенсърите на тенденциите определят изключителния свят на модата от висок клас
Светът на високата мода е скандално изключителна, само за членове тълпа. Напоследък обаче влиятелни хора разбиха тази обезсърчаваща стена и бяха поканени да се разхождат сами по пистата.
Модните влиятелни хора не бяха лесно да бъдат приети в света на луксозната мода. Списанията от висок клас разкриха справедливия си дял от критики, етикетирайки влиятелните лица като „искащи“, отчаяни за внимание. Подобно на настроенията на креативния дигитален директор на Vogue, Сали Сингър миналата година, дигиталните влиятели определено бяха твърде плебейски за високата мода: „Забележка за блогърите, които сменят тоалетите от главата до петите на всеки час: моля, спрете. Намерете друг бизнес. Вие възвестявате смъртта на стила.”
Фактът, че харесващите Ребека Минкоф и Долче и Габана канят модни влиятелни на модния подиум, говори много за трансформацията на луксозната модна индустрия и влиянието, което носят дигиталните модни влиятелни в днешно време. Инфлуенсърите са се превърнали от възприемане на имитатори и аутсайдери на модата от висок клас до източник на вдъхновение и определяне на тенденции.
За да могат модните марки от висок клас да останат актуални в индустрията, от съществено значение е внимателно да се обмислят стратегическите партньорства и потенциалните начини, по които да се включат дигиталните влиятелни лица като част от цялостната стратегия на марката.
Влиятелните предприемачи пускат свои собствени луксозни марки
Все повече и повече влиятелни личности в Instagram се отказват от потенциални партньорства с луксозни марки и вместо това използват затворената си аудитория, за да лансират свои собствени луксозни марки. Когато става въпрос за влиятелни личности от най-високо ниво, които по същество вече са „марка“ сами по себе си, това не е чак толкова голяма изненада. Въпреки това, много влиятелни лица от средно ниво като @innika (71.3K последовател) или @dazedbutamazed (24.3K последователи) използват тази възможност, за да създадат и свои собствени луксозни марки.
И двата влиятелни лица в Instagram имат марки, управлявани от електронната търговия, които управляват луксозна цена. Innika, стилист и майка, стартира своя собствена модна линия, подходящо наречена Innika Choo, и продава ръчно ушити, бродирани ленени рокли на цена над 450 USD за дреха. Джес (@dazedandamazed) стартира своя собствена подбрана колекция от персонализирани тъкани, ръчно боядисани ленени ленени постелки за деца и възрастни, като всеки комплект заработва около $ 320 USD. И за двамата предприемачи в Instagram техният акаунт в социалните медии беше основната платформа за стимулиране на продажбите, последван от уебсайт на марката. Успехът е неоспорим с бързо разпродадените мини колекции и функции в списанието Elle.
Не само инфлуенсърите от средно ниво, като Инника и Джес, са предприемачи, използващи съществуващата си фен-база в Instagram, за да стартират луксозен бизнес, но те също са част от по-широко преопределение на понятието „лукс“. Популярността на луксозна марка за мода или лайфстайл вече не се основава единствено на утвърдени имена на марка и усещане за изрично изобилие. Вместо това луксозният начин на мислене изглежда е нараснал по -силно, включително майсторството, детайлите, качеството на материалите и етичното производство.
Автономията, която понастоящем имат влиятелни лица от средно ниво, за да създават свои собствени марки въз основа на своята естетика и страст, е нещо, което луксозните марки трябва да отбележат. Сътрудничеството става все по -сложно, като и двете страни оценяват взаимно стила и марката си, за да определят дали са подходящи. От друга страна, ако луксозните марки могат да намерят начинаещи влиятелни лица със сходен етос, има възможност за съвместно създаване и може би дори сътрудничество при стартирането на страстен проект. Това би размило още повече границите между влиятел и марка, тъй като те стават бизнес партньори с дял в продажбите на марката.
Светът на влиятелните е един от възможностите. И въпреки че включва навигация през доста сиво пространство, потенциалният съюз на влиятелни лица и луксозни марки може да се окаже плодотворен и за двете страни.
Фотография на корицата от Pari Dust.