Милениали и дигитални. Тези две думи имат множество последици и значения за луксозните марки днес. Въпреки това, може би най-хуманитарното от тези последици е възходът на успешната филантропска електронна търговия от висок клас и авангардна.
Милениалите са следващите купувачи на енергия. Според Forbes, тези на възраст между 17 и 34 години колективно се очаква да харчат повече от 200 милиарда долара годишно през 2022-2023 г. и 10 трилиона долара през живота си. Те също са различен тип потребители от висок клас, които се грижат за автентичността и се стремят да се ангажират с марки от висок клас, които са в съответствие не само с тяхната естетика, но и с техните ценности. Изследванията показват например, че 87% от американците ще купят продукт, защото една компания се застъпи за проблем, който ги интересува.
Да бъдеш социално и екологично отговорен е основна цел на марката, вградена в много нови филантропни луксозни търговци на електронна търговия днес. Един такъв търговец на дребно е Olivela. Марката продава нови луксозни продукти от модни марки от висок клас, избрали тази възможност да върнат. Салваторе Ферагамо, Валентино, Марк Джейкъбс, Долче и Габана и Джими Чоо са сред техните доставчици. Най -хубавото е, че в партньорство с фондация GOOD+, Malala Fund, VH1 Save the Music и Too Young To Wed, Olivela дарява част от приходите за каузи, които имат значение, и семейства в нужда. За да съобщи осезаемото въздействие на направена покупка, търговецът на дребно приравнява продажбата на артикул с реална полза. Счита се „Ефектът на Olivela”, Потенциалните клиенти ще видят например, че закупуването на една чанта Salvatore Ferragamo ще осигури 26 дни от най -необходимото за децата за семействата в САЩ Основателят и филантропът Стейси Бойд се срещна с всяка от потенциалните луксозни марки, за да види как те биха могли да си партнират и да работят заедно.
MAAARI е наскоро основана бутикова луксозна марка със седалище в САЩ, която вижда социалната отговорност в движението на своя бизнес модел. Основана от 3 американски жени в чест на техните майки, родени и израснали във Филипините, MAAARI си партнира единствено с местни филипински занаятчии и дизайнери, за да създаде смислен пазар около модернизиране на вековната артистичност. Уникалната природа на използването на цифрови платформи за демонстрация на традиционен начин на живот е особено трогателна тук. Уебсайтът предоставя реалистичен поглед върху живота на производителите, задълбочава се в наследството зад всеки произведен продукт и разказва за вдъхновени сътрудничества и традиции. От ръчно изработени текстилни изделия, бижута и домакински изделия, филантропичният бутик от висок клас носи усещане за дълбоко вкоренено наследство и прегръща лукса в най-значимата си форма на пресъздаден, модерен занаятчийски дизайн и качествена изработка.
Считан за ветеран в нашия списък, онлайн търговецът на дребно Reformation, сертифициран B Corp, е луксозна марка бутикови дрехи, която прави устойчивостта модерна. Създадена през 2008 г. от Yael Aflalo, Reformation създава колекции с ограничено издание, изработени от устойчиви материи, винтидж облекла и включва „по -добри практики”Във веригата им на доставки в опит да намалят въздействието на модата върху околната среда. Уебсайтът на Реформацията съдържа подробна информация за въздействието на техните облекла и преглед на вредните екологични практики, които подхранват модната индустрия. С #съвместна информация като техен официален хаштаг, марката съобщава различен екологично съзнателен етос, който е в съответствие с ценностите на много съвременни жени днес. Според LA Times, Реформацията е събрала 12 милиона долара в един кръг от рисков капитал от старта си, спечели над 25 милиона долара приходи през 2014 г. и се очакваше да удвои или утрои този брой през 2015 г. Нейните привърженици на марката включват Тейлър Суифт, Карли Клос, Риана, София Буш, Лорън Буш и Роузи Хънтингтън-Уайтли.
Тъй като хилядолетните потребители искат да се идентифицират и свържат с ценностите на луксозната марка, има нарастваща тенденция на филантропски луксозни продажби на дребно. Големите компании от висок клас забелязват. В исторически изключителния, естетически ориентиран свят на модата, все повече луксозни и бутикови марки започват да търсят възможности да окажат влияние в реалния свят, независимо дали това е социално или екологично.
